同程旅行近日正式完成对万达酒店管理（香港）有限公司的全资收购，交易金额达24.9亿元。这一战略举措不仅填补了同程在高端酒店市场的空白，更使其酒店业务版图从经济型延伸至豪华型，形成全品类覆盖的完整布局。
作为轻资产运营领域的佼佼者，万达酒店管理公司旗下拥有万达瑞华（奢华）、万达文华（豪华）等九大品牌，业务范围涵盖酒店管理、设计与建设。截至2025年6月，该公司已运营222家酒店，客房总数超过4.25万间，另有406家酒店已完成签约待开业。其深厚的二三线城市高端酒店布局，与同程旅行主要客群高度重合，形成显著的市场协同效应。
收购前，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台以中高端及经济型品牌为主，高端市场长期存在业务缺口。通过此次收购，同程将直接获得万达酒管成熟的高端品牌体系与管理经验，实现高端市场的快速切入。与此同时，同程的线上流量运营优势与客户数据分析能力，将为万达酒管提供数字化升级支持，助力其拓展下沉市场。
据行业分析，此次收购估值颇具竞争力。以万达酒管2023年经调整EBITDA计算，交易对价约为其9.5倍，显著低于华住（10.5倍）和亚朵（19.8倍）等同类企业的估值水平。业内人士指出，这一布局既是对OTA行业从"价格竞争"转向"品质竞争"趋势的积极回应，也顺应了大众旅游消费升级背景下，二三线城市高端酒店需求持续增长的态势。
同程旅行CEO马和平在收购完成后表示，将保持万达酒店品牌的独立运营，充分发挥双方协同优势推动业务创新。通过整合资源与能力，双方将共同挖掘国内酒店市场的增长潜力，在消费升级浪潮中抢占先机。
