2025年天猫双11预售活动于10月15日晚8时正式启动，开售首小时即创下亮眼成绩：35个品牌成交额突破1亿元大关，1802个品牌实现成交额翻倍，活跃用户规模与核心数据指标均超越去年同期水平。这场年度消费盛宴以强劲开局，展现出消费市场的蓬勃活力。
美妆品类成为预售首日的最大亮点。开售仅4小时，就有14款单品成交额突破亿元，其中部分国际大牌与本土新锐品牌表现尤为突出。淘宝直播平台数据显示，付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期显著增加。母婴、时尚、食品等品类同样表现亮眼，部分细分领域销售额同比增长近80%，印证了消费升级趋势的持续深化。
作为淘宝升级为大消费平台后的首个双11，本次活动首次实现餐饮、商超、生鲜等全场景覆盖。首日数据显示，全国270个城市的夜宵订单量同比增长超200%，超市便利类订单激增670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。这种"即时零售+预售"的创新模式，有效满足了消费者对时效性与性价比的双重需求。
平台协同效应在此次双11中充分显现。天猫与淘宝闪购实现深度联动，首批3.7万个品牌、40万家线下门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等全品类。3C数码、个护、服饰等行业品牌通过闪购渠道获得显著增量，预售首日成交额较去年同期增长超290%。这种"线上预售+线下履约"的新模式，为品牌商开辟了全新的增长路径。
