2025年天猫“双11”预售活动于10月15日晚8时正式启动，首小时便交出亮眼成绩单：35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交额翻倍。与去年同期相比，破亿品牌数量、翻倍品牌数量及活跃用户规模均呈现显著增长。
美妆品类成为预售首日的最大亮点。国际与国内品牌展开激烈角逐：珀莱雅仅用1分钟销售额便突破亿元，雅诗兰黛、兰蔻分别在2分钟和3分钟达成同样目标。高端品牌表现同样抢眼，CPB用时5分钟破亿，修丽可与海蓝之谜在6分钟内相继跨过亿元门槛。更值得关注的是，修丽可AGE面霜在预售开启15分钟后，成为首个销售额破亿的美妆单品，预售4小时内共有14个美妆单品达成亿元销售。
作为淘宝升级为大消费平台后的首个“双11”，此次活动全面覆盖餐饮、商超、生鲜等生活消费场景。数据显示，首日淘宝闪购在全国270个城市的夜宵订单量同比增长超200%，超市便利类订单激增670%，饮品、烘焙及水果生鲜等品类均实现2倍增长。这种消费热潮不仅体现在线上，线下门店同样迎来爆发。
天猫与淘宝闪购的深度协同效应显著。首批3.7万个品牌、40万家门店接入闪购服务，业务范围涵盖数码家电、美妆个护、家居生活等全品类。3C数码、个护、服饰等行业品牌在预售首日通过闪购渠道实现的成交额，较去年同期增长超过290%。这种线上线下融合的新模式，为品牌开辟了全新的增长空间。
根据活动安排，天猫“双11”将于10月20日晚8时开启现货销售阶段，届时消费者可享受更丰富的商品选择和更快捷的购物体验。
