10月13日晚，苹果公司首席执行官蒂姆·库克现身Apple Store旗舰店抖音直播间，开启其面向中国消费者的首次直播带货活动。这场直播吸引了大量网友关注，库克现身后在线观看人数持续稳定在10万以上。
直播过程中，库克宣布iPhone Air将于下周在中国市场正式发售，并透露本周五（10月17日）起接受预订。他现场展示了一台iPhone Air，特别强调其轻盈设计，形容"拿在手里仿佛能飞走"。库克还表示，与中国苹果用户社区建立联系是他工作中的一大亮点，看到中国用户用苹果产品创造出令人惊叹的成果，总是让他感到不可思议。
10月15日，库克继续其中国行程，造访国家工业和信息化部。当天，工业和信息化部部长李乐成在北京会见了库克一行，双方就苹果公司在华业务发展、电子信息领域合作等议题展开深入交流，部总工程师钟志红也参加了会见。
会见中，李乐成指出，中国拥有超大规模市场和完备的产业体系，蕴含着巨大的投资和消费潜力。中国将持续推进高水平对外开放，大力发展"智能产业化"和"产业智能化"，为包括苹果在内的外资企业创造更好的营商环境。他希望苹果公司继续深耕中国市场，积极参与中国新型工业化进程，与产业链上下游企业协同创新。
库克对工业和信息化部长期以来对苹果公司的支持表示感谢。他表示，苹果将继续加大在华投资，提升合作层次和水平，实现互利共赢的发展目标。
