天猫双11预售活动于近日拉开帷幕，首小时的交易数据便引发市场关注。据统计，头部主播李佳琦的直播间在预售开启后的一小时内，加购商品的总成交额（GMV）较去年同期实现增长，其中美妆、母婴、时尚及食品等品类的增长尤为突出，部分细分领域增幅接近80%。
在预售首日举办的“超级美妆节”专场中，多个热门单品上架后迅速售罄，消费热情可见一斑。国货品牌表现亮眼，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等品牌的爆款产品占据美妆品类销量榜前列。与此同时，可复美胶原棒、每日鲜语等商品凭借高曝光度跻身直播间热门榜单前五，进一步凸显了优质国货在消费者中的认可度。
