苹果公司CEO蒂姆·库克近日以一种前所未有的方式与中国消费者互动——他在抖音Apple Store直播间完成了自己的中国直播首秀。这场直播不仅吸引了超过10万名观众同时在线观看，更因库克全程使用中文交流、亲自展示新品而登上热搜榜首。
直播的核心是全新发布的iPhone 17 Air。这款被库克称为"史上最薄iPhone"的新机，厚度仅5.6毫米，重量165克，却搭载了6.5英寸120Hz OLED屏幕、A19 Pro芯片、4800万像素后置镜头和1800万像素前置摄像头。钛金属边框的加入，让整机在保持极致轻薄的同时，依然拥有高端质感。
最引人注目的创新在于，iPhone 17 Air国行版成为苹果首款完全取消实体SIM卡槽、仅支持eSIM技术的手机。这一改变标志着苹果在中国市场正式开启纯eSIM时代。库克在直播中特意强调："与中国的苹果社区建立联系，是我工作的一大亮点。"他甚至手持新机对着镜头说："真的很轻，轻到像要飞走！"
就在库克直播的同一天，中国移动、中国联通和中国电信三大运营商同步宣布获得eSIM手机商用试验批复，并上线了eSIM预约通道。苹果中国官网随即更新发售信息：iPhone 17 Air仅支持eSIM，每人限购两台，且无合约限制。这意味着用户购买后无需绑定特定运营商，也不会被长期合约束缚。
苹果官网特别指出，国行版iPhone 17 Air支持在海外使用eSIM进行漫游，覆盖全球200多个国家和地区。这一特性让频繁出国的用户无需再购买当地SIM卡，即可享受与美版iPhone相同的出境体验。对于需要多号管理的用户来说，这无疑提供了极大便利。
在国行版上市前，已有部分消费者通过非官方渠道购买了美版iPhone 17 Air，价格低至5500元。但由于美版带有网络锁，这些设备仅能连接Wi-Fi，无法使用实体SIM卡或激活eSIM，被网友戏称为"iPod Touch"。相比之下，国行版虽然起售价达到7999元（256GB版本），但提供了完整的网络功能，避免了"买砖头"的风险。
行业分析师认为，苹果此次通过直播带货、全力推广eSIM，不仅是为了确保iPhone 17 Air在中国市场的顺利落地，更是在试探eSIM技术在中国全面普及的可能性。库克的亲自出场，也再次表明中国市场对苹果的战略重要性。
在推广新品的同时，苹果还宣布向清华大学捐赠资金，用于支持学生掌握可持续创新技能。库克表示："我们希望通过创新和协作，让世界变得更好。"这一系列动作，展现了苹果在技术与情感层面同时发力、深耕中国市场的决心。
