随着特斯拉即将召开年度股东大会,一场关乎公司未来走向的投票正引发广泛关注。据外媒报道,此次会议将审议一项可能改变公司管理层格局的议案——批准CEO埃隆·马斯克的新薪酬方案。这一背景之下,特斯拉的广告策略出现了前所未有的调整。
长期以来,特斯拉的营销模式始终是业界与投资者讨论的焦点。公司创始人马斯克曾多次公开表示,相较于传统广告投入,他更倾向于将资金用于技术研发和产品创新。这种策略使特斯拉在未依赖大规模广告宣传的情况下,依然成为全球最具影响力的电动汽车品牌之一。
然而,近期特斯拉的宣传方式发生了显著变化。公司不仅在社交媒体平台X(原Twitter)和Instagram上发布广告,更首次在派拉蒙+等流媒体服务中投放付费内容。值得注意的是,这些广告并非用于推广新款车型或技术,而是直接面向股东传递核心诉求:支持马斯克的薪酬方案。
科技行业观察者索耶·梅里特在X平台上指出:“特斯拉首次在派拉蒙+投放付费广告,呼吁股东在11月6日股东大会前行使投票权。”广告内容强调:“公司正处于转型增长的关键阶段,需要股东的支持。”广告结尾以“特斯拉的未来掌握在您手中”作为收尾,凸显了此次投票的重要性。
这一策略转变被视为特斯拉确保马斯克继续担任CEO的关键举措。9月5日,公司正式公布了新的绩效奖励计划,要求马斯克在现有基础上,将特斯拉的市值从当前的1.36万亿美元提升至约8.5万亿美元。这一目标若实现,将使特斯拉成为全球市值最高的企业之一。
分析人士认为,特斯拉此次广告攻势的直接目的,是通过影响股东投票结果,为马斯克的新薪酬方案铺平道路。广告中未提及具体车型或技术细节,而是聚焦于公司长期发展愿景,试图说服投资者支持管理层提出的战略目标。
此次股东大会的投票结果,不仅将决定马斯克的薪酬安排,更可能影响特斯拉未来的战略方向。随着11月6日的临近,这场围绕公司治理与领导权的博弈正吸引全球市场的目光。