苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日通过抖音Apple Store官方旗舰店直播间，完成了面向中国消费者的首次直播带货活动。这场持续约40分钟的互动中，库克身着深色西装，手持全新iPhone Air向观众展示产品特性，并透露该机型将于10月17日上午9点正式开启国行版预售，线下门店则于10月22日同步发售。
库克在直播中重点介绍了iPhone Air的创新设计，称其“极致轻薄的机身几乎能让人忘记重量”，并特别强调了升级后的摄像头系统与全天候电池续航能力。他表示，这款产品“凝聚了苹果在移动技术领域的核心优势”。现场演示环节中，库克与团队成员共同展示了iPhone Air的拍摄功能，同时针对网友提出的eSIM服务适配、配色选择等问题进行了详细解答。
此次直播标志着苹果自2025年8月入驻抖音商城以来首次由高管亲自参与带货活动。据平台数据显示，直播间峰值在线人数突破130万，相关短视频累计播放量超过2亿次。库克在直播尾声表示：“中国始终是苹果最重要的战略市场之一，通过抖音这样的本土化平台，我们希望能更直接地倾听消费者声音。”
根据苹果中国官网及直播中披露的信息，iPhone Air国行版定价策略明确指向中高端市场：256GB版本售价7999元，512GB版本9999元，1TB顶配版11999元。该价格区间介于iPhone 17标准版与iPhone 17 Pro系列之间，填补了苹果在轻薄旗舰机型领域的产品空白。
