苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日现身抖音平台Apple Store官方旗舰店直播间，开启其面向中国消费者的首次直播带货活动。这场突如其来的直播迅速引发网络热议，"库克抖音直播"话题在短时间内冲上社交媒体热搜榜。
直播过程中，库克向中国消费者宣布重要产品信息：iPhone Air将于10月17日开启预售，下周正式发售。他手持新品向观众展示时特别强调："这款设备轻巧得仿佛能随风飘起"，引发直播间网友热烈互动。这款超薄机型原定9月19日上市，因三大运营商eSIM业务部署延迟而调整发售计划，此次直播成为苹果官方首次明确新品发售时间。
实时数据显示，库克现身直播间后，在线观看人数持续稳定在10万人次以上。在直播交流中，库克特别提到与中国苹果用户社区建立联系的成就感，表示看到中国消费者用苹果产品创造的各种非凡成果时，总会感到难以置信的惊喜。
此次直播恰逢抖音电商双11促销季，业内人士分析认为，苹果此举或意在通过高管直接互动提振中国市场信心。Apple Store旗舰店自8月29日入驻抖音商城以来，已开展多次产品直播活动，工作人员在直播中详细演示新品功能并介绍购买渠道。
苹果在线零售业务负责人凯伦·威尔森此前接受采访时表示，直播是与中国用户建立直接对话的创新方式，整个公司都非常重视这种新型沟通渠道。目前抖音商城的Apple Store官方旗舰店已实现产品购买与官方售后服务的全流程覆盖。
