国内珠宝行业龙头企业老凤祥（600612.SH）近日动作频频，通过一系列战略布局加速向高端奢侈品市场进军。公司旗下控股子公司老凤祥香港有限公司宣布将以2400万美元认购迈巴赫奢侈品亚太有限公司（MAP）2000股有投票权普通股，持股比例达20%，同时与MAP关联方签署品牌代理合作协议，共同开拓亚太地区高端消费市场。
此次合作的MAP公司隶属于德国超豪华汽车品牌迈巴赫旗下。作为拥有百年历史的顶级品牌，迈巴赫自1909年创立以来不断拓展业务版图，其奢侈品业务板块于2013年正式独立运营。目前该公司在全球617个零售终端构建销售网络，并计划在2026年前新增8家高端精品店，其中6家布局亚洲市场，1家落户北美，1家进驻欧洲。老凤祥特别强调，本次合作仅涉及奢侈品业务，不涉及汽车制造领域。
在布局国际高端市场的同时，老凤祥同步推进国内业务升级。9月15日公告显示，公司拟通过控股子公司投资5000万元设立老凤祥奢品销售有限公司，其中上海老凤祥有限公司出资4000万元持股80%，钻石加工中心出资1000万元持股20%。此举旨在强化品牌在中高端市场的竞争力，提升奢侈品领域的影响力。
市场环境变化促使老凤祥加快转型步伐。今年黄金价格累计上涨30%，但公司半年报显示上半年营收333.56亿元同比下降16.52%，净利润12.2亿元同比下滑13.07%。面对传统业务增长压力，企业开始调整经营策略。行业观察指出，年轻消费群体崛起正在重塑黄金饰品市场，轻量化、设计感强的产品更受青睐，传统金店依赖重量计价的销售模式面临转型挑战。
在产品创新领域，老凤祥已启动跨界合作项目。据媒体报道，公司将与字节跳动联合开发AI智能眼镜，镜框设计由老凤祥团队完成，核心部件通过外部采购集成。该产品可连接老凤祥专属APP，并接入豆包大模型提供智能服务。这一科技赋能的尝试，标志着老凤祥在传统珠宝业务外开辟新赛道。
近期密集发布的公告中，"高端"一词高频出现，折射出企业明确的战略转向。从投资国际奢侈品品牌到设立奢品子公司，从传统珠宝销售到智能穿戴设备开发，这家百年老字号正通过多维度的业务升级，构建覆盖不同消费层级的品牌矩阵。
