国庆假期恰逢中秋，团圆氛围中，消费者对节庆商品的偏好呈现出鲜明特点。盒马发布的消费趋势报告显示，健康、悦己、仪式感成为假期消费的三大关键词，各城市高品质商品需求激增，部分二三线城市增速甚至超越一线。
月饼消费中，“健康”成为绝对主导。调研显示，96.7%的消费者将健康指标置于首位，低糖流心奶黄、低糖豆沙松子陈皮等口味销量同比增长50%。相比过度包装的天价礼盒，200元以内的“轻礼盒”占比超六成，现烤月饼销量增长超50%，消费者更看重“色香味俱全”的真实体验。
海鲜水产成为假期餐桌的“悦己”首选。帝王蟹销量同比增长185%，中秋当天更达197%，上海、南京、杭州三地消费最旺；大闸蟹销量增长超150%，东星斑销量激增296%，中秋当天增长223%，北京、上海、杭州位列消费前三。牛排类商品同样受欢迎，西冷、厚切眼肉、战斧牛排销量增长近20%，“出片”属性与口感兼备的战斧牛排最受青睐。
节庆仪式感延伸至生活细节，鲜花绿植成为刚需。观赏葫芦销量周环比增长30%，观赏小南瓜中秋当天销量激增165%，“桂花盆栽”销量同比翻四倍，其“桂”通“贵”的寓意契合中国人对富贵的向往，成为秋日热门选择。
二三线城市消费潜力爆发，石家庄、洛阳、徐州、宜宾等地高品质商品销售增速超过一线城市。其中，宜宾门店日均销售额达成都普通门店的两倍，反映下沉市场对品质生活的追求正快速提升。
