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蜜雪冰城跨界啤酒赛道;京东双线发力中秋国庆,零售业线上线下分化显著

   时间:2025-10-08 18:39:18 来源:快讯编辑:快讯 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

国庆中秋双节期间,零售市场迎来消费热潮,线上平台表现尤为亮眼。京东七鲜发布的销售数据显示,假期内线上订单量同比激增171%,自有品牌商品成交额增长264%。其中,中秋礼盒类商品成为销售主力,成交额同比飙升595%,月饼礼盒、水果礼盒及水产品销量均大幅增长。美心流心奶黄月饼、金九五仁金腿大月饼等经典款式持续热销,白酒品类成交额也实现109%的同比增长。

线下消费场景中,折扣零售与体验式消费成为新亮点。京东折扣超市全国六店在双节期间累计接待顾客超500万人次,中秋月饼销量环比增长超300%。李佳琦直播间打造的“所有女生的快乐市集”落地广州,集试妆、互动、购物于一体,Olay、宝洁等30余家品牌参与,消费者可先试后买,并通过集章活动兑换礼品。该市集模式将直播电商的精选产品带入线下场景,为双11大促预热。

旅游消费呈现“下沉”趋势,二三线城市夜经济活力凸显。高德扫街榜显示,南昌、南宁、长沙等十城成为国庆夜生活最火爆目的地,南昌八一广场、长沙坡子街等景点人气旺盛。数据显示,国庆假期出城最繁忙的高速路段集中于长三角、粤港澳等区域,反映短途游需求激增。

黄金价格走高带动饰品消费升级。周生生、周大福等品牌足金饰品价格突破1150元/克,较前一日上涨16元/克。消费端呈现“买涨不买跌”心态,部分消费者选择小克重产品降低决策门槛。

电商双11大促提前打响。快手于10月7日启动预售,推出定金折上折、金豆低价抢购等活动;天猫超市升级供应链服务,在杭州实现“最快4小时达”,并计划覆盖更多城市。SHEIN宣布11月在法国开设首批永久性实体店,与当地百货公司合作,拓展线下零售版图。

餐饮行业呈现冰火两重天。西贝餐饮国庆首日启动调改,超20款菜品降价5%-25%,并推出“到店消费送100元代金券”活动,上座率超80%。但此前食品安全事件仍影响消费者信任,企业需平衡促销力度与品控管理。与之形成对比的是,“吃饭皇帝大”上海三家直营店因租约到期关闭,该品牌全国门店缩至40余家,仅长沙等地保留直营店,折射出实体餐饮在成本压力下的生存困境。

即时零售与品质外卖成为假期消费新引擎。大众点评数据显示,二三四线美食小城异地用户流量增幅达164%,“必吃榜”餐厅外卖订单量同比涨超50%。上海、广州、杭州等城市成为“外卖味蕾游”热门目的地,南昌、佛山等小城紧随其后,显示餐饮消费向多元化、品质化升级。

手机市场迎来新品热潮。小米17系列首销成绩远超预期,雷军宣布购机权益延续至10月31日。市场关注其能否在高端市场持续突破,与苹果、华为形成竞争。

跨境零售方面,莎莎国际第二季度销售额同比增长8.4%,港澳地区线下业务增长10.1%。蜜雪冰城则以2.97亿元收购鲜啤品牌“福鹿家”53%股权,进军啤酒赛道,但股价3个月内跌幅达40%,面临品类拓展与业绩增速的双重考验。

 
 
 
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