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潮玩新茶饮受宠、国货美妆崛起,新消费如何精准“俘获”年轻群体?

   时间:2025-10-08 00:16:09 来源:快讯编辑:快讯 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

中国消费市场正经历深刻的结构性变革,年轻一代的消费偏好催生出以新技术、新模式为核心的新消费浪潮。在传统消费板块持续承压的背景下,盲盒潮玩、新茶饮、国货美妆等细分领域通过精准把握情绪价值与性价比需求,实现了业绩与估值的双重突破,形成资本市场的新投资热点。

盲盒经济成为年轻群体"悦己消费"的典型代表。泡泡玛特凭借Labubu等IP的全球走红,2024年港股股价累计涨幅达346.66%,2025年上半年营收突破138.8亿元,海外收入占比达40.3%。其美洲市场营收同比激增1142.3%,创始人王宁预计2025年海外收入将超越国内。但近期股价回调超20%,摩根大通指出其估值已反映完美预期,任何负面因素都可能引发波动。同赛道竞争者中,52TOYS以授权IP为主,115个IP中80个为授权,协议期限多在1-3年内,2024年营收6.3亿元仅为泡泡玛特的5%。集换式卡牌龙头卡游2024年营收达108.6亿元,毛利率67.3%,市场份额高达71.1%,于今年4月再次递交港股上市申请。

新茶饮行业迎来密集上市潮。继2021年奈雪的茶登陆港股后,2024年茶百道成功上市,2025年古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨相继完成IPO。其中蜜雪冰城以1.8万亿港元认购额创港股冻资纪录,2025年上半年营收148.7亿元,海外门店达4733家。古茗同期营收增长41.24%至56.63亿元,净利润增长121.51%。但行业分化加剧,霸王茶姬2025年上半年净利润同比下降38.34%,单店销售额出现下滑。海外市场成为新增长极,喜茶海外门店数年增6倍,霸王茶姬二季度进入印尼市场,海外GMV同比增长77.4%。

国货美妆领域完成市场份额逆袭。2023年国货品牌市占率首次突破50%,2024年进一步扩大至55.74%。高端彩妆品牌毛戈平2024年底登陆港股,股价最高涨幅达3.38倍。护肤品赛道呈现技术分化,重组胶原蛋白龙头巨子生物2025年上半年营收增速降至22.52%,受成分争议影响股价回调。天然植物萃取领域,林清轩以高山红山茶花为核心,面部精华油市场份额达12.4%,2022-2024年营收复合增长率32.3%。植物医生依托4328家线下门店,2024年营收21.56亿元,计划将5.27亿元IPO募资用于线上线下融合。

机构分析指出,新消费投资需兼顾数据跟踪与模式认知。相聚资本总经理梁辉认为,既要关注扩张故事的兑现能力,也要预判竞争格局变化。中金公司研报显示,消费者对实用价值与情绪价值的复合需求持续升级,新技术、新理念驱动的产品创新正在开拓万亿级蓝海市场。格雷资产副总经理冯立辉指出,当前新消费牛市本质是性价比经济与年轻人经济的结合,类似日本"失去的三十年"期间711、优衣库的崛起路径。

 
 
 
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