国庆假期，江南水乡绍兴的河道上，乌篷船穿梭如织，成为一道独特的风景线。在鲁迅故里景区，游客们排起长队等待登船，蜿蜒的水道中，船只往来频繁，狭窄处甚至需要“会船”才能通过。来自重庆的游客隆敏身着古装，乘坐乌篷船游览了鲁迅故里和沈园。她感慨道：“第一次见到‘堵船’，虽然排队近一小时，但当船驶入小桥流水的美景时，仿佛置身于水墨画中，江南风情令人陶醉。”
绍兴，这座拥有2500多年历史的古城，素有“东方威尼斯”之称，水网密布，桥梁众多，乌篷船曾是当地人出行的主要工具。随着时代变迁，乌篷船逐渐淡出日常生活，但近年来，绍兴通过打造水上乌篷风景线，让这一传统交通工具焕发新生，成为文旅消费的新亮点。
当前正值2025绍兴乌篷船风情月，东湖景区推出摇橹船戏曲表演，以“流动的舞台”重现鲁迅笔下的水上社戏；城市广场至阳明故里水域则开展乌篷花船巡游，让游客体验“人在画中游”的意境。乌篷船还作为文化载体，将文学、心学、书法等元素融入水道，打造出集游览、体验、研学于一体的水岸空间，“古城绍兴、乌篷悠悠”已成为当地文旅的标志性品牌。
在鲁迅故里服务近10年的乌篷船船工沈建成表示，国庆期间，古城内河的5条游线上有近80条乌篷船投入运营。“这些年，喜欢坐船的游客越来越多，船工队伍里也出现了不少年轻人。”他说道。
与此同时，在浙江台州府城景区，大书场茶馆内座无虚席，来自全国各地的游客聚集于此。戏台上，评书艺人一袭长衫，手持醒木，讲述戚继光抗倭的历史故事；戏台下，年轻人手持与网络小说《剑来》联名的饮品，寻找最佳拍照角度。二十世纪五六十年代，大书场曾是临海人最热闹的社交场所。76岁的本地居民詹才泰回忆道：“我们小时候常在这里听评书。”如今，这家一度沉寂的老茶馆，又重新吸引了大量人气。
大书场茶馆负责人李晨晨介绍，为了适应文旅市场的火热需求，茶馆在保留传统评书、相声表演的同时，融入了临海古城的历史故事和民间传说，并针对年轻消费者增加了变脸、微情景剧等互动性更强的节目。茶馆还推出了以朱自清作品为灵感的“匆匆”“荷塘月色”等新中式茶饮。据统计，国庆前5天，茶馆每天演出12场，实际消费顾客超过1万人次。
在文旅市场持续升温的背景下，类似绍兴乌篷船、台州大书场这样以传统文化为核心的新消费场景并不少见。福建泉州推出中国首个戏剧盲盒演艺《偶遇世界·因为刺桐》，邀请海内外游客感受古城烟火气；成都城厢古城则上演传统迎亲巡游，汉服表演者吸引众多游客驻足观看。这些案例表明，传统元素正成为激活消费市场的重要力量。
