贵州茅台旗下数字营销平台“i茅台”近日宣布，自9月30日起正式推出“即时配送”服务，消费者在指定门店10公里范围内下单后，最快可在30分钟内收到部分茅台酒产品。这一服务在原有“快递配送”和“门店自提”模式基础上新增，标志着茅台在数字化营销领域迈出重要一步。
目前，首批支持“即时配送”的产品包括飞天53%vol 1L贵州茅台酒和53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）。消费者通过“i茅台”APP下单时，可在订单页面选择“即时配送”并预约具体送达时间。以北京市大兴区黄村西大街地铁站周边为例，10公里范围内共有7家门店可供选择，最近的一家距离仅2.8公里。消费者不仅能选择当天立即送达，还可提前预约次日中午11点至下午3点等时段配送，具体时间因门店库存和运营情况略有差异。
业内分析指出，这一服务升级精准回应了消费场景的变化。传统茅台酒消费多以计划性购买为主，消费者需提前规划购酒需求并等待配送。但随着商务宴请、家庭聚会等场景的增多，即时用酒需求显著增长。“即时配送”打破了高端白酒消费的时空限制，将消费场景延伸至日常社交和家庭场景，进一步拓展了市场空间。
从渠道数字化角度看，“i茅台”通过整合线下千余家门店资源，将商品辐射范围从“到店”扩展至“到家”，实现了线上线下渠道的深度融合。这种多元化服务网络（包括快递达、到店取、即时送）不仅提升了渠道弹性，还为不同消费习惯的客群提供了多样化选择。例如，消费者可根据需求选择即时配送满足紧急用酒，或通过快递配送完成批量采购。
数字化变革对终端动销能力的提升效果显著。据贵州茅台秋季市场调研数据显示，9月以来终端动销环比增长约1倍，同比增长超20%，渠道存销比保持健康水平。中国酒业独立评论人肖竹青认为，通过“i茅台”平台，茅台能够直接触达消费者，通过专属服务和定向福利增强用户忠诚度，同时提升对需求的响应效率。在高端消费品市场，产品交付方式本身就是品牌体验的重要组成部分，“即时配送”不仅实现了便捷服务，更传递了品牌赋予的安心感，成为品牌价值传递的关键环节。
