2025年国庆档电影市场拉开帷幕，10部新片同台竞技，票房格局初现端倪。据灯塔专业版统计，截至10月2日上午9时，档期总票房已突破4.25亿元，其中《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《浪浪人生》暂列前三。值得注意的是，上映近半个月的《731》凭借下沉市场突出表现，意外成为档期“黑马”，场均人次突破30人，四线城市票房占比高达35%，远超其他影片。
票价方面，今年国庆档首日平均票价降至38.7元，较去年同期下降2.3元，观影门槛进一步降低。然而，预售市场表现却与票价走势形成鲜明对比。截至9月30日15时，档期预售总票房才突破1亿元，较2023年（9月27日破亿）和2024年（9月28日破亿）明显放缓。某影城负责人透露，预售初期《浪浪人生》多场次零售票，调整排片后改映《731》，仅数小时便售出63张票，市场偏好转变显著。
这种转变不仅体现在新片排片上，老片重映也引发关注。《阿凡达：水之道》定档10月3日重映，9月30日晚已有观众提前购票，跳过国庆档新片选择经典影片。灯塔专业版分析师陈晋指出，四线城市票房占比同比提升，观众地域偏好分化明显：一二线城市青睐《三国的星空第一部》《毕正明的证明》，东北观众偏好喜剧《浪浪人生》，华南观众则关注《风林火山》。《志愿军》与《731》多人结伴观影比例较高，集体观影需求突出。
从影片类型看，今年国庆档延续多元化趋势，涵盖奇幻、动作、战争、喜剧等八大类型。以《刺杀小说家2》为例，该片主打视听体验，IMAX厅排映场次占档期总量的53.7%，25岁以下年轻观众占比突出。然而，预售票房动力主要来自粉丝群体。影评人“连城易脆”分析，《震耳欲聋》《三国的星空第一部》等影片因参演演员檀健次、王安宇、丁程鑫等粉丝支持，预售阶段表现亮眼。但普通观众态度谨慎，更倾向等待口碑发酵后再决定观影，电影消费正从“日常娱乐”向“文化事件”转变。
资本市场方面，影视股表现分化。9月30日，文化传媒指数上涨0.58%，横店影视涨停，华策影视涨5.57%，而金逸影视、华谊兄弟等公司股价下跌。从产业链参与度看，中国电影成为最大“玩家”，深度参与5部影片出品，包括《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》等。横店影视参与3部，华策影视、万达电影等公司也有布局。中国电影近一周股价累计上涨4.62%，其半年报披露的近90个储备项目中，原创项目占比超半数，显示内容布局优势。
对于档期整体表现，行业机构认为，虽无现象级黑马，但影片质量中规中矩。陈晋指出，“续集化、系列化、IP化”成为主流，《志愿军：浴血和平》作为系列终章，前两部累计观影人次近5000万；《刺杀小说家2》延续商业类型片成功经验；《三国的星空第一部》则试图打造系列IP。这些特征体现中国电影产业向“成熟化”“工业化”迈进。影评人预测，随着口碑分化，《志愿军：浴血和平》或成票房冠军，《震耳欲聋》则可能成为“慢热型”黑马。
