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渣打银行甘露颖:信息爆炸时代,消费品牌如何用真实故事打动可持续发展心弦

   时间:2025-10-22 03:05:21 来源:快讯编辑:快讯 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

10月16日至18日,2025可持续全球领导者大会在上海市黄浦区世博园区举行。会议期间,渣打银行大中华及北亚区可持续金融主管甘露颖担任“主题对话:推动可持续消费从理念迈向共同行动”环节的主持人,与联合利华大中华区公共事务副总裁党敏、欧莱雅中国及北亚首席可持续发展官朴智鲜、Babycare副总裁兼首席公共事务官袁水根展开深入交流。

甘露颖在对话中分享了自身在可持续发展金融领域的实践经验。她提到,自己的职业轨迹从伦敦延伸至香港,目前负责北亚及大中华地区的可持续金融业务。针对Babycare的案例,她特别指出,该品牌在成立十年后才设立ESG部门,但这种“延迟”并不意味着对可持续理念的忽视。“从第一天起,可持续性就已经深深融入品牌叙事,而非作为独立元素存在。”她认为,这种将可持续理念自然嵌入品牌基因的做法,同样值得认可。

在回应袁水根关于企业可持续实践的分享时,甘露颖坦言,尽管她曾建议部分客户从创业初期就设立ESG办公室,以提升沟通效率,但她也强调,企业无需将ESG部门的设立视为唯一路径。她以Babycare为例,指出即使没有专门的ESG机构,企业仍可通过产品设计和品牌故事传递可持续价值。

谈及可持续消费的传播挑战,甘露颖指出,当前信息爆炸的环境对传统营销模式构成冲击。“在海量信息中,如何讲述真实、动人的可持续发展故事,成为消费品牌的共同难题。”但她同时认为,这恰恰是机遇所在。“可持续性本身具有情感共鸣的特质,我们努力工作不仅是为了当下,更是为了下一代,为了未来消费者能拥有可持续的生活方式。”

 
 
 
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