中秋佳节临近，物美超市旗下多点APP的月饼销售迎来显著增长。数据显示，今年月饼市场呈现出“价格带延伸、品类创新提速”的鲜明特征。从十几元的散装月饼到数百元的高端礼盒，各消费层级的顾客都能找到适合自己的选择。其中，中低价位的创新产品尤其受到消费者欢迎，一款售价不足30元的京趣「抱富黄金大饼」成为品类销售冠军，带动整体销售额环比大幅上升，成为今年中秋消费市场的突出亮点。
这款京趣大饼凭借“抱富”“好Moon成真”等创意概念和亲民价格，上线首日便跃居品类销量榜首。产品负责人透露，其寓意美好且采用减糖轻甜配方，尤其受到女性消费者的喜爱，女性用户购买占比远高于平台平均水平。不少消费者在评价中表示：“原本是抱着好玩的心态购买，没想到味道出奇的好。”
传统品牌依然在市场中占据重要地位。五芳斋礼盒、美心流心奶黄月饼、稻香村礼盒及京韵福礼礼盒等经典产品持续稳居销售前列。物美多点APP负责人介绍，今年平台特别上架了多款中小规格礼盒，以适应消费者对轻量化、场景化月饼的需求。数据显示，200元以下的礼盒销量占比超过90%，凸显出“轻礼盒、重体验”的消费趋势。
在口味和品类方面，月饼市场呈现出多元化创新的特点。除了广式、京式等传统流派，老字号卢师傅推出了巧克力蔓越莓等西式口味月饼，主打日常零食消费场景；黄庄月夕则聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合现代饮食观念。物美与五芳斋联名打造的“繁花锦簇”文创礼盒，将传统文化元素与现代设计相结合，提升了礼盒的审美和收藏价值。具有地域特色的新疆酸奶月饼也通过平台进入更广阔的市场，以其独特风味吸引了不少尝鲜消费者。
物美多点APP相关负责人指出，月饼礼盒正在从单一食品向“文化伴手礼”转型，文创化和场景化成为关键增长点。平台通过引入非遗元素、跨界联名以及健康配方升级，满足了消费者对品质、情感和创新的复合需求。这种转变不仅丰富了消费者的选择，也为传统节庆食品注入了新的活力。
