近日，格力电器在投资者互动平台上透露，自今年3月“董明珠健康家”首店在北京亮相以来，这一全新品牌概念已在全国范围内迅速铺开，目前门店数量已突破970家。公司方面表示，非空调类产品的市场关注度与销量均呈现显著增长态势，印证了品牌转型战略的阶段性成效。
据格力市场总监朱磊此前介绍，该品牌策略在终端市场获得了超预期的接受度。尽管部分消费者对“企业领袖IP与品牌深度绑定”的营销模式存在争议，但实际运营数据显示，董明珠的个人影响力有效缩短了市场认知周期，大幅降低了新品类的推广成本。业内人士指出，这种将企业家形象转化为品牌资产的做法，在消费电子领域尚属罕见。
面对外界关于“个人品牌过度绑定企业”的质疑，格力电器董事长董明珠在近期直播活动中正面回应：“真正了解格力的人都会支持这种创新尝试。”她强调，品牌升级的核心是满足消费者对健康生活的需求，而非简单的名称变更。数据显示，健康家门店中空气净化器、净水设备等品类的复购率较传统门店提升近40%。
格力方面透露，后续门店扩张将遵循“成熟一家，开设一家”的精细化运营原则，重点布局二三线城市。市场分析认为，这种“慢扩张”策略有助于规避快速扩张带来的管理风险，同时为新品类的市场培育留出充足时间。目前，健康家体系已形成涵盖家电销售、健康咨询、场景体验的复合型服务模式。
