瑞士高端护肤品牌瑞妍（Cellcosmet）近日在接受媒体专访时透露，中国已成为其亚洲战略的核心市场。该品牌中国区总裁孙亚宏指出，中国市场的独特性不仅体现在消费渠道的深度融合，更在于其消费群体的多元化特征，为国际品牌提供了理想的创新试验场。
作为全球首个基于性别荷尔蒙差异研发护肤品的品牌，瑞妍凭借其专利CellControl™"细胞控制法"技术，在行业内树立了技术标杆。该技术可使护肤品中活细胞成分最高达30%，确保从开封到用完的全周期活性，这项突破性成果至今未被同业超越。孙亚宏强调，这种技术优势使瑞妍产品能真正实现肌肤焕活效果。
自2021年首次亮相中国国际消费品博览会以来，瑞妍持续深化在华布局。目前已在海南中免、海旅、海控、王府井等免税渠道建立销售网络，并成功将业务拓展至高端百货SKP等有税市场。数据显示，2024年品牌在中国新增125个零售终端，同时完成东南亚市场的初步开拓。
对于中国高端护肤市场的演变趋势，孙亚宏观察到显著的专业化转向。他分析称，过去十年消费者更倾向通过品牌代言和包装设计实现身份认同，而当前市场正转向以实际功效为核心的价值取向。"这种转变反映消费者认知升级，企业竞争焦点回归产品本质，医美知识普及也加速了市场专业化进程。"
在渠道建设方面，中国市场的线上线下融合能力获得高度认可。孙亚宏特别指出，中国是唯一能实现全渠道无缝衔接的消费市场，多样化的支付方式和庞大的年轻消费群体，为国际品牌提供了其他亚洲市场难以比拟的发展机遇。这种市场特性使中国持续成为瑞妍全球战略的关键支点。
