近日，日化智云发布《2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告》，通过51页的深度分析，系统梳理了2025年上半年中国织物洗护市场的核心数据、消费行为变化及产品创新方向。报告显示，尽管行业增速有所放缓，但线上销售额仍突破270亿元，同比增长3%，抖音与阿里平台凭借商品数量与店铺规模优势，成为推动市场增长的核心引擎。
洗衣凝珠市场经历高速增长后进入调整期，2025年上半年销量同比下滑23%，但超高端价格带份额提升4.1%，香氛功效产品占比领先，阿里与抖音成为核心销售渠道。消费者调研显示，77%的家庭每周机洗频率超过2次，近半数用户保持高频手洗习惯，内衣、真丝等精细衣物仍以手洗为主。清洁痛点集中于顽固污渍（51%）与特殊部位清洁（45%），三世同堂家庭对去异味功能需求突出，养宠及敏感肌群体则更倾向温和配方产品。
场景化消费成为主流趋势，68%的消费者愿意为天然成分支付溢价，天然温和、持久留香产品更受青睐。新品开发呈现四大方向：形态上，洗衣液占比持续提升，洗衣粉新品占比回升至6%；成分端，植物提取物应用率显著上升；场景端，免预处理、免搓洗等便捷化宣称产品快速增长；香型方面，青香、草本等天然清新系全面覆盖核心品类，逐步替代传统浓郁花香。
报告指出，当前市场刚需属性凸显，渠道分化与消费升级并行，品牌需在功能创新、场景适配与渠道运营层面构建差异化竞争力。随着消费者对健康、便捷与个性化的追求深化，织物洗护行业正从基础清洁向精细化、情感化方向演进。
