全球设计师珠宝买手店VOIR LAB近日在南京德基广场开设江苏首店，为这座“全球店王”商业地标注入个性化消费新动能。作为2024年以245亿元销售额登顶的高端商业体，德基广场此次引入源自伦敦的买手店，不仅丰富了奢侈品牌矩阵，更折射出国内高端零售从“品牌符号”向“设计表达”转型的深层趋势。
与传统奢侈珠宝强调仪式感不同，VOIR LAB主打“日常美学”概念。店铺选址德基广场二期，31.3万平方米的商业空间内已聚集超95%的一线品牌，此次引入的买手店通过精准定位年轻高净值人群，填补了“去logo化”高端饰品的空白。据店员介绍，品牌核心客群为25-35岁的新中产，他们既追求材质品质，又希望饰品能融入通勤、社交等多元场景。
空间设计上，VOIR LAB德基店颠覆了传统珠宝店的陈列逻辑。200平方米的店铺以密斯·凡德罗的现代主义为灵感，墨绿色金属墙面与黑胡桃木展柜形成冷暖对比，zellige手工砖地面延伸出视觉纵深感。最引人注目的是长达8米的“首饰档案墙”，300个透明亚克力盒按设计师、材质、风格分类陈列，消费者可自由抽取试戴，这种“展览式零售”模式使购物过程转化为美学探索。
选品策略凸显“全球视野+本土叙事”双线并行。采购团队历时两年遍访欧洲、日韩，与87个设计师品牌建立独家合作，其中35%为国内新锐。产品矩阵涵盖18K金日常款、天然宝石设计款及限量艺术珠宝，价格带从2000元至15万元不等。值得关注的是，品牌与彝族银饰品牌“软山”合作的非遗系列，将传统纹样转化为现代几何造型，上市首月即售罄。
运营模式创新成为差异化竞争的关键。9月21日，品牌邀请时尚博主@腻腻ninii担任“一日店长”，通过穿搭演示、设计理念分享等活动吸引千余名消费者参与。后续计划推出的“珠宝改造工坊”“设计师对谈夜”等会员专属活动，将店铺转化为社交场域。数据显示，试运营期间复购率达42%，其中78%的消费者参与过至少一次线下活动。
VOIR LAB的扩张轨迹折射出高端零售的范式转变。该品牌2015年创立于伦敦，2023年转型线下后，已在上海新天地、杭州万象城等标杆项目布局6家门店。此次进驻南京，标志着其长三角战略的深化。行业分析师指出，当商业体不再依赖国际大牌引流，转而通过“设计力+体验感”构建护城河，预示着中国高端消费进入更注重精神共鸣的新阶段。
