米兰时装周的序幕在一场充满戏剧性的电影放映中揭开，GUCCI以一部名为《The Tiger》的时装短片向全球观众展示了新任创意总监Demna的独特视角。这场盛大的首映礼选址于米兰证券交易所的Palazzo Mezzanotte，Demna在无酒精香槟的陪伴下，分享了他对GUCCI品牌魅力的理解：“如果GUCCI是一个人，那她必定是果断而大胆的，兼具趣味与智慧，拥有坚定的观点，并懂得享受生活。”
《The Tiger》的灵感源自Ridley Scott 2021年为GUCCI拍摄的家族传记片《House of Gucci》，Demna虚构了一个GUCCI家族，并邀请Demi Moore饰演女掌门Barbara Gucci，她既是GUCCI集团总裁，又是美国加州州长。影片中，Barbara的时尚商业帝国面临《Vanity Fair》记者的拷问，而几位继承人（包括由开云集团老板娘Salma Hayek的前男友Edward Norton、Ellen Page变性后的Elliot Page饰演的两个儿子）表现不佳，局势在晚宴上因误食名为“Conscious”的药物后失控，人人开始胡言乱语，商业焦虑在“酒神精神”的作用下似乎得到化解。
Demna以一贯的“反讽”手法，将GUCCI比作一位“中年危机”的总裁，但他的吐槽是温和的，更像是一次自我剖白与鼓励。影片不仅女主角是去年金球奖影后，还聚集了Edward Norton、Ellen Page、Ed Harris三位奥斯卡演技奖项获得者，以及脱口秀明星钱信伊、Kendall Jenner等流量名人，两位导演Spike Jonze与Halina Reijn也是知名作者，戏服造型由Tom Ford两部影片的御用戏服师Arianne Phillips负责，配乐则由《白莲花度假村》合作的音乐人Cristobal Tapia de Veer操刀。
GUCCI的再出发选择从好莱坞开始，这或许与开云老板娘Salma Hayek的制片厂梦有关。去年，开云集团完成了对好莱坞经纪公司CAA的收购，好莱坞的名人效应无疑将提升品牌价值。Demna计划奔波于米兰和洛杉矶之间，为明年2月份的米兰时装周准备一个真正的完整系列，那将是他的第一场真正的GUCCI时装秀。
与此同时，伦敦时装周上，英国设计师Daniel Lee也在为Burberry进行新一轮的重建。在去年上任的首席执行官Joshua Schulman的指导下，Daniel Lee带来了非常有商业企图心的Burberry 2026春夏系列。这个系列非常摇滚，灵感源自The Who乐队于1973年创作的摇滚歌剧改编的芭蕾舞剧《Quadrophenia》，以及即将上映的英国国民乐队The Beatles的传记片。
Daniel Lee描绘的“音乐人着装”是对英伦摇滚黄金年代的荟萃，从1960年代摇摆伦敦的Mods青年到1990年代的Brit Pop Style，再到Y2K的TechnoBoys。这里可以看到Twiggy的迷你裙、The Beatles式的修身西服、细领带与切尔西靴、The Who的M51外套，以及The Pulp乐队风格的色彩碰撞、菱格纹针织衫等。Daniel Lee用自己的生命经验对Hedi Slimane式的编码进行了重组，形成了Burberry式的英伦风格。
CELINE方面，新创意总监Michael Rider急需用新的“广告视觉”来定义他的新CELINE。摄影师Zoë Ghertner为他的首个CELINE系列拍摄了一组白底硬照，聚焦细节，特别是那一只New Luggage手袋，让Phoebe Philo的拥趸们梦回Old Céline时代。据说，Michael Rider的首个CELINE系列在6月份展示后已经被买手抢购一空。
Dior女装的新形象也在提前张扬的发布“预演”中逐渐清晰。Jonathan Anderson从威尼斯电影节红毯到新款Lady Dior手袋广告，都在传递着Dior的新面貌。David Sims为Jonathan Anderson挑选的几位新任Dior形象大使拍摄了肖像照，包括Greta Lee、Mia Goth、Mikey Madison等新生代演技派，她们将代表Dior女郎的新面貌。
LOEWE方面，继任者Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出的预热广告精准地掌握了挑逗消费者的技巧。摄影师Talia Chetrit拍摄了7位年轻演员的硬照作为10月3日LOEWE新秀的预告，一系列照片呈现着绚烂场景，满屏荷尔蒙。这7位新面孔包括在Baz Luhrmann执导的传记片《圣女贞德》中担任主角的Isla Johnston，以及将出演Ridley Scott电影《银翼杀手2099》的Lewis Gribben等。
即将在米兰上演的首秀有Simone Bellotti的Jil Sander，Dario Vitale的Versace，Louise Trotter的Bottega Veneta。而后在巴黎还将展出Jonathan Anderson的Dior，Miguel Castro Freitas的Mugler，Jack McCollough与Lazaro Hernandez的LOEWE等。时尚界的变革与新生，正以一场场精彩的首秀拉开序幕。
