百思特管理咨询集团最新发布的《消费升级依然是主旋律——以食品饮料、奢侈品、消费电子行业为例的消费升级破局启示》报告显示，2025年中国消费市场将保持48.79万亿元的庞大规模，预计实现3.5%的增速。尽管市场总体向好，但需求侧快速迭代与供给侧调整滞后之间的矛盾日益凸显，消费升级仍是驱动市场发展的核心动能。
报告指出，2024年服务零售额以6.2%的增速超越商品零售3.0%的表现，折射出消费结构向体验型、服务型转变的趋势。居民人均可支配收入实际增长5.1%至41314元，配合67.0%的城镇化率，共同构筑了消费升级的经济基础。值得注意的是，当代消费者在追求品质的同时保持理性，形成"理性消费与品质追求并存"的独特特征。
在重点行业表现方面，食品饮料行业2024年呈现回暖态势，其中粮油食品类增长9.9%，饮料类增长2.1%，烟酒类增长5.7%。健康化转型成为行业主旋律，低糖、有机产品需求持续攀升，多元化消费体验成为新的增长点。预计2025年行业增速将维持在5%左右，健康与体验的双重升级将持续深化。
奢侈品市场则呈现结构性调整特征。2024年内地市场出现18%-20%的下滑，境外消费分流现象加剧。年轻消费群体更倾向选择小众品牌，推动品牌方加速线上线下融合营销，通过差异化形象塑造重塑市场竞争力。报告预测，随着市场调整的深化，2025年奢侈品行业有望实现企稳回升。
消费电子行业展现出强劲的创新活力。2024年智能手机出货量达2.86亿台，同比增长5.6%，可穿戴设备等新兴品类保持两位数增长。企业通过技术创新和生态布局构建竞争优势，预计2025年将延续稳步增长态势。技术驱动的产品迭代和生态系统的完善，成为行业升级的核心引擎。
面对消费升级带来的新机遇，报告提出企业需从五个维度构建竞争力：通过产品升级和市场拓展夯实基础，以品牌差异化塑造独特价值，优化供应链管理提升效率，加速数字化营销转型增强触达能力，推进组织管理革新激发创新活力。这些战略举措将帮助企业有效应对供应链管理、品牌竞争、价格平衡和数字化转型等挑战，在消费升级浪潮中实现可持续发展。
