全球知名厨卫品牌科勒近日与国内新电商平台拼多多达成新一轮战略合作，科勒家族第四代成员、集团可持续发展首席执行官Laura Kohler率全球及中国区高管团队赴沪，与拼多多管理层就消费趋势洞察、产品创新及绿色发展等议题展开深度对话。此次合作标志着科勒在中国电商领域迈出战略升级的关键一步。
自1995年在佛山设立首家中国大陆生产基地以来，科勒已在中国布局11个智能化制造基地，形成覆盖橱柜、卫浴、水暖等品类的完整产业链。作为进入中国30周年的国际品牌，科勒将可持续发展理念深度融入运营体系，此次与拼多多的战略合作正是其"扎根中国、服务中国"战略的重要实践。
据科勒集团电商总经理Dirk Jiang透露，双方自2024年5月启动品牌合作后，已取得显著成效：2024年9月触达平台新用户超300万，年底大促期间单月销售额较合作前增长300%。今年3月推出的平台专供产品进一步推动业绩，截至目前年度销售额同比翻倍。基于这些成果，科勒制定了更具野心的目标：通过复合年增长率100%的扩张计划，三年内触达1亿中国消费者。
Laura Kohler在交流中强调："中国市场的消费升级趋势与科勒的可持续发展战略高度契合。拼多多对年轻群体和县域市场的深度理解，能帮助我们更精准地传递品牌价值。"她特别提到，针对中国年轻消费者开发的宠物花洒等创新产品，将体现科勒"以用户为中心"的研发理念。
拼多多品牌业务负责人表示，平台数据显示中国家装市场呈现两大趋势：一是25-35岁年轻群体对智能卫浴产品的需求年均增长45%；二是三四线城市消费者在环保型家装上的支出占比提升至32%。基于此，拼多多将与科勒共建消费数据共享机制，在产品研发、场景营销等领域开展深度协作，重点开发适合下沉市场的性价比产品。
科勒中国区总裁程凝透露，下一步将针对拼多多用户特征开发三大产品线：面向Z世代的智能宠物护理系列、适配小户型的模块化卫浴套装，以及采用环保材料的经济型产品线。首批定制产品预计将于今年四季度上线，包含可回收材料制成的节水型花洒和带宠物清洁功能的智能马桶等创新产品。
