近日，中赢信合研究网发布了一份关于中国财经媒体行业运营态势及投资前景的深度分析报告，报告聚焦2025年至2031年期间财经媒体市场的动态变化，为行业从业者及投资者提供了详实的数据支撑与趋势研判。
报告开篇对财经媒体市场进行了系统性梳理，重点分析了2025年财经类报刊媒体的广告市场表现。数据显示，当年财经类报刊广告市场总规模持续扩大，主要财经报刊的广告经营呈现差异化特征。其中，金融保险、房地产、家用电器等行业成为广告投放的重点领域，品牌客户对财经媒体的依赖度显著提升。例如，某知名财经报刊的广告收入中，金融保险类客户占比超过30%，房地产类客户紧随其后，贡献率达25%。
在经济类报纸广告总量方面，报告指出，2025年九大经济类报纸的广告总额较上年同期增长8.7%，但各媒体间的增长幅度存在明显差异。部分报纸通过优化版面结构、提升广告价格体系，实现了广告收入的逆势增长。例如，某经济类报纸通过增加行业专刊版数，将广告充实率提升至65%，同时单位广告价格较上年上涨12%，带动全年广告收入突破15亿元。
广告客户分析显示，2025年行业广告投放呈现“头部集中”趋势。监测媒体数据显示，100家品牌客户在九大经济媒体的广告刊登额占总量的58%，其中“机动车”“交通运输”“计算机”等行业客户投放力度最大。以“机动车”行业为例，某知名汽车品牌在九大媒体的广告投放额达2.3亿元，同比增长15%，主要投向财经类报刊的头版及行业专刊。
报告还对多家著名财经媒体进行了个案研究。以《经济观察报》为例，其广告价格表显示，头版整版广告价格达80万元，行业专刊整版广告价格为60万元，较上年上涨5%。该报的目标读者集中于企业高管、金融从业者及政策研究者，广告客户以金融保险、高端消费品为主。另一家媒体《21世纪经济报道》的读者群体则更偏向年轻化，其读者中35岁以下人群占比达45%，广告客户涵盖科技、互联网及快消行业。
在广告行业结构方面，报告指出，2025年财经媒体广告市场呈现“金融领跑、消费跟进”的格局。金融保险类广告市场份额达32%，较上年提升2个百分点；房地产类广告占比28%，与上年持平；家用电器、通讯等行业广告份额则有所下降。报告还关注到广告规格的变化，整版广告占比从2024年的45%下降至40%，而半版、跨版等创新形式广告占比提升至35%。
对于广告价格体系，报告通过对比主要经济类报纸的单位广告价格发现，头版广告价格区间为50万至120万元，行业专刊广告价格区间为30万至80万元。部分报纸通过推出“广告+内容”套餐服务，将广告价格与专题报道、人物访谈等资源捆绑销售，有效提升了客户投放意愿。
图表目录显示，报告共包含50余张数据图表，涵盖广告行业分布、品牌排名、媒体市场份额、广告走势等关键指标。例如，某图表显示，2025年6月财经类报纸广告品牌前20强中，金融保险类品牌占据12席，房地产类品牌占据5席；另一图表则展示了主要经济类报纸的广告环比变化趋势，其中某报纸的广告总额在第三季度环比增长18%。
