今年以来，我国货物贸易保持稳健增长态势，前8个月出口额达17.61万亿元，同比增长6.9%。在这片繁荣景象中，被誉为“世界超市”的浙江义乌正以创新模式开拓海外市场——近日，义乌品牌集合店海外首店在肯尼亚首都内罗毕正式开业，标志着这座商贸名城开启了全球化布局的新篇章。
开业当天，中非传统文化表演为店铺揭幕增添了热烈氛围。这家位于当地大型百货商场入口处的品牌集合店，精选了20余个义乌优质品牌，涵盖日用百货、时尚配饰等百余款商品。与传统外贸店不同，该店采用“品牌化+本地化”运营模式，由当地连锁商场采购团队根据消费者高频需求筛选上架商品，确保产品精准匹配市场需求。
项目负责人、浙江义乌市品牌发展促进会会长何犁红透露，为打造“义乌品牌”影响力，团队邀请了200余家在海外注册品牌且具备自主研发能力的企业加盟，从数万款商品中优中选优。她指出：“非洲市场并非只追求低价产品，当地消费者同样渴望高品质商品。通过抱团出海，我们的品牌能更快落地生根。”
肯尼亚投资局副局长奥利维亚·拉奇尔对项目表示支持：“我们将通过一站式服务中心，协助义乌集合店在当地扩张，丰富投资内容。”这一承诺为合作注入了更多信心。
目前，义乌品牌集合店的全球化步伐正在加快。记者获悉，年内还将有意大利、厄瓜多尔、智利等多国门店陆续开业。在义乌国际商贸城二区，品牌集合店的洽谈区近期格外热闹——饰品工厂负责人张娟娟带着当季新品前来咨询入驻流程，她表示：“看到肯尼亚店的成功，我们决定尝试海外市场。”类似案例不在少数，半个月内已有20余家涵盖饰品、玩具、小家电等品类的商户主动接洽。
海外合作方同样积极。在牙买加拥有多家批发商场的华侨林敏，专程回国洽谈选品与供货周期。她认为：“义乌商品的性价比与创新能力，能为我们拓展优质货源提供新选择。”
新店筹备工作也在紧锣密鼓推进。南美洲厄瓜多尔与大洋洲巴布亚新几内亚的两家门店设计方案已确定，其中厄瓜多尔首店位于首都基多北部大型商超内，面积约800平方米。目前，数十名工人正加班安装货架，预计十月初开业。门店设计突出义乌品牌LOGO，增强辨识度。
据统计，义乌品牌出海集合店已与10个国家的合作商签约。智利、墨西哥、意大利、南非等国的店铺正在设计中，线上平台也在同步筹备。未来，采购商可通过“线下体验+线上选品”模式，实现商品快速更新，为品牌全球化注入新动能。
