全球广告科技公司The Trade Desk（简称TTD）在假日消费季前夕发布最新市场洞察，揭示北美零售市场在经济压力下仍保持增长态势，同时为中国品牌出海带来新的战略机遇。数据显示，英国和德国超过八成消费者在购物时更关注价格，比价行为在欧洲市场显著增加。值得注意的是，43%的英国消费者和56%的德国消费者表示将减少购买美国产品，这一趋势为中国品牌拓展欧洲市场创造了有利条件。
2025年假日消费呈现显著变化：消费者提前启动购物计划，决策过程更加理性，跨平台行为特征明显。美国市场调查显示，50%的消费者计划在"黑色星期五"前完成主要采购。这种消费行为转变与全球经济形势密切相关，eMarketer预测美国假日零售额将增长1.2%，虽为2009年以来最低增速，但竞争强度反而加剧。TTD中国区业务总监吴昱霖指出，在经济不确定性背景下，持续投放广告的品牌不仅实现17%的平均销售额增长，60%的品牌投资回报率（ROI）显著提升，且未来两年ROI有望持续上升。
人工智能技术正在重塑全球营销格局。SparkXGlobal首席增长官张星分析称，中国品牌凭借快速迭代能力（部分高客单价产品迭代周期已缩短至半年）和AI技术应用，在出海竞争中占据优势。AI对品牌运营的赋能体现在三个方面：产品设计创新、营销链路优化和工具效率提升。张星特别提到AI技术从"Copilot"协作模式向"Agent AI"自主决策模式的进化，这种智能体可直接接收指令并完成优化，但短期内仍需人类洞察力的补充。
在广告投放领域，AI技术已实现精准匹配。TTD的程序化广告系统可在0.1秒内完成用户识别与广告出价：当女性用户访问ESPN平台时，系统会提高女性用品广告出价；面对男性用户则可能降低出价或放弃投放。这种动态定价机制使广告预算利用率大幅提升，吴昱霖强调："AI驱动的程序化投放将合适内容在恰当时间推送给目标人群，这种精准度是传统广告无法比拟的。"
面对消费者日均接触2000多个数字平台的复杂环境，开放互联网生态（Open Internet）的价值愈发凸显。该生态覆盖用户75%的数字媒体时间，涵盖智能电视（CTV）、流媒体音乐、游戏、播客等高频场景。调研显示，80%的消费者仍计划线下购物，这要求品牌建立跨场景营销能力。CTV作为优质互联网的核心媒介，已占据美国消费者30%的数字媒体时间，其沉浸式体验和情感连接能力使其成为假日营销的关键渠道。TTD建议中国品牌构建以CTV为核心的互联网全渠道策略，在提升短期销量的同时积累品牌资产。
张星特别指出，中国出海企业对专业人才的需求远超现有储备，人才升级已成为当务之急。他透露，某头部品牌通过AI优化供应链管理，将产品迭代周期从18个月压缩至9个月，直接带动市场份额提升。这种效率优势与AI技术的深度结合，正在重构全球品牌竞争格局。
