2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）在首钢园拉开帷幕。作为全球服务贸易领域规模最大的展会，本届服贸会吸引了泡泡玛特、52TOYS、Letsvan奇梦岛、卡游等众多文化创意与潮玩企业参展，集中展示了中国潮玩产业的创新成果与发展趋势。
在本届展会上，“国风潮玩”成为一大亮点。多家企业通过创意设计，将传统文化元素与现代潮玩相结合，打造出兼具文化内涵与时尚感的产品。泡泡玛特展出了多款融合非遗技艺的IP产品，其中Molly玩偶身上的南京绒花饰件和采用粉彩轧道瓷工艺的陶瓷体玩偶备受关注。企业负责人表示，希望通过服贸会这一国际平台，让更多人看到潮玩IP的多样性与文化延展力。
52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的系列玩具，吸引了大量观众驻足。Letsvan奇梦岛推出的“又梨”国风公主系列，将传统美学与现代造型语言结合，成功入选“北京礼物”推荐名录。企业负责人称，希望通过可亲近、可互动的潮玩产品，让年轻人更直观地感受东方文化的魅力。
潮玩企业不仅在视觉设计上融入传统文化，还通过互动体验和IP故事，拉近传统文化与年轻消费者的距离。现场不少年轻消费者表示，这些充满“小巧思”的设计让他们更想了解背后的历史故事，玩赏时也增添了一份文化仪式感。
系统化IP孵化与跨界融合成为潮玩产业的新趋势。在浙江专区，卡游展出的“中国战机收藏卡”成为焦点。限量版卡牌不仅吸引了军事爱好者，还通过寓教于乐的设计，让年轻一代在收藏中感受中国工业实力与民族自豪感。
Letsvan奇梦岛与WAKUKU联名推出的中国网球公开赛主题潮玩，首次亮相便引发观众反复“打卡”拍照。企业负责人认为，潮玩不仅是收藏品，更是情绪价值和文化创新的载体。阿里鱼展出的《流浪地球》“笨笨”模型、《黑神话》“八戒”公仔等知名IP周边，也吸引了大量爱好者围观和品牌商洽谈合作。
52TOYS董事长兼CEO陈威指出，中国潮玩产业已进入“玩具2.0时代”。与传统面向儿童的玩具不同，2.0时代的IP玩具更注重精神消费与情绪价值，成年人成为重要用户群体。消费者需求日益多元，趋向悦己消费与兴趣消费，玩具逐渐成为情绪寄托、社交载体和文化消费品。
各企业以内容IP为核心，通过创意迭代和跨界合作，不断延展消费场景。泡泡玛特负责人表示，IP孵化不仅局限于手办和毛绒玩具，还延伸至积木、甜品、珠宝等多个领域，形成完整的商业生态。
国际化是中国潮玩产业的重要发展方向。泡泡玛特在美洲市场半年内实现超十倍增长，并在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店。截至6月底，已在全球18个国家落地571家门店。伴随上海HIRONO小野品牌首店、泡泡玛特城市乐园等“新场景”的推出，潮玩不仅带动消费，还成为具有文化体验感的目的地。
Letsvan奇梦岛在东南亚和北美开展本地化运营，并于今年6月在曼谷举办首场海外快闪活动，引发当地年轻人热烈参与。一位泰国游客表示，这些作品精致有创意，又带有东方特色，非常独特。
52TOYS强调“内容先行”，其原创机甲与拼装模型已进入欧美和东南亚市场，并收获稳定的粉丝群体。陈威认为，未来的玩具产业将不再局限于卖产品，而是要通过IP、故事和互动体验建立跨文化的认同感。
业内专家指出，中国潮玩产业的国际化探索是双向互动的过程。海外消费者的个性化需求推动中国潮玩不断迭代，而中国原创IP通过本地化运营与沉浸式体验，逐步获得跨文化的价值认同。这种模式不仅延展了商业边界，也成为提升文化软实力的重要路径。
随着原创IP的持续创新和全球市场的深入拓展，中国潮玩产业正迈入全新阶段，有望在全球文化消费版图中占据更加重要的位置。
