抖音生活服务推出的“城市点亮计划”IP，正以创新模式激活多地消费潜力。该计划聚焦江苏、山东、河北等省份的热门城市，通过挖掘地域特色、整合线上线下资源，为城市商业注入新活力。截至目前，活动已覆盖南京、常州、天津、无锡、临沂、潍坊、济宁等城市，形成“内容引流+本地消费”的可持续生态。
在济南，活动与“第三届济南海鲜节”深度联动，同时推出“点亮济南・金秋消费季”专场直播。8月29日，山东广播电视台三位主持人携手鲁味斋、徐升记等10家餐饮品牌，推出历史低价团购套餐。中华老字号鲁味斋第三代传承人王剑辉等商家代表现身直播间，通过讲述品牌故事、发放专属福利，吸引超万名用户“线上抢券、到店消费”。抖音生活服务联合济南市商务局发放超千万元消费券，覆盖零售、餐饮领域，活动持续至11月15日。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增长61%，销售额同比增长138%。
常州则以“苏超”赛事为切入点，打造“观赛+消费”新场景。活动联合味达美、雪中飞、星聚会等品牌，推出特色观赛套餐、亲子套餐，并通过短视频排位赛激励达人探店。歌手陶喆受邀成为城市生活体验官，发布“常州打卡地图”，带领用户探索非遗美食。6月21日至22日，赞助商东哈·东北街边烧烤因赛事曝光，抖音搜索量同比增长3074倍；5月10日至8月5日，“萝卜干炒饭”相关团购订单环比增长超37%。苏超开赛至8月10日，常州用户抖音团购订单同比增长111%。
该计划的核心创新在于“点亮”功能。依托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页“点亮”门店，既分享消费体验，又为商家带来二次曝光。线下，活动通过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南的泉城广场、常州的青果巷，吸引用户打卡游览，形成“线上种草-线下消费”的闭环。
IP活动负责人表示，第四季度计划将在华东、华北、东北、山东区域的11个重点城市落地，通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深化与城市文化的融合。活动将联合商家、达人、用户共同激发冬季特色夜经济，例如推出夜市套餐、深夜食堂直播等，为本地商业构建数字化营销生态。
