在2025年CTR洞察趋势创新发布会上，消费者指数中国区总经理李嵘指出，当前消费者行为呈现出显著的碎片化特征。数据显示，消费者在单个App的平均停留时间已缩短至2.6分钟，较五年前大幅减少；同时，消费者购买快消品的渠道数量从十年前的5个增至8个。在品牌选择方面，消费者年均接触的快消品品牌超过110个，而十年前这一数字仅为97个。
从消费市场趋势来看，2025年上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%，消费者选择持续碎片化，市场从普遍增长转向细分竞争。报告建议，品牌应聚焦消费者精准需求，关注跨代际机遇，打造极致体验，并建立独特的品牌心智。例如，纸品行业的细分市场开发，正是通过挖掘特定场景需求实现增长的典型案例。
广告市场方面，娱乐、悦己、科技类消费成为热点，中国广告市场呈现结构性增长。CTR媒介智讯总经理赵黎黎指出，品牌营销正从“单一表达”转向“多维体验表达”，从“人机交互”迈向“人机共生”。AI技术在产品设计中的应用成为新亮点，市场更加关注品牌价值建设。数据显示，2025年广告主在新品推广上的费用占整体营销费用的35%，较2024年提升3%，表明企业在不确定的市场环境中仍愿意通过创新激活市场。
在家用电器、手机通讯、交通、日用品、日化等行业，广告主在新品营销上的费用占比高于行业平均水平。CTR的调研显示，77%的消费者认为品牌营销中的AI元素能够提升好感度，这些元素的使用增强了品牌的科技感、信赖感和好感度。2025年1至7月，AI相关产品的增量达到83%，广告花费投入增速达4倍，显示出AI在营销中的广泛应用。
媒体市场趋势方面，技术迭代与受众变迁双重驱动媒体价值升级。主流媒体通过捕捉和引导社会情绪传播正能量，提升用户粘性，依托结构化内容、系列化IP和议题设置能力，实现“再中心化”传播。同时，主流媒体积极推动全球化叙事从“走出去”向“走进去”转变，为中国品牌拓展全球市场提供新动能。
移动互联网用户趋势显示，用户整体规模增长趋稳，手机仍是万物互联的核心中枢。在应用领域，文娱和智能两大领域用户增长显著，短剧竞争进入深水区，精品化发展成为主流方向，AI应用相关用户突破5亿，成长前景广阔。
针对2025年广告市场的新变化，李嵘提出三点建议：一是营造多维体验的表达，通过立体化传播矩阵让品牌被感知、被信任、被传播；二是拥抱AI以人为本，让技术服务于人性，使每次互动有温度、有趣味、有话题；三是回归品牌价值建设，避免陷入唯效果论的陷阱，强化消费者对品牌理念、品质和情感的认同。
赵黎黎表示，价值逻辑正在重构，市场已从功能创造价值的时代转向体验创造价值的时代。品牌不能仅做功能宣贯和强化认知，而是要让消费者深度参与品牌活动，形成价值认同。这种转变要求品牌从认知和交易的影响者，变为体验舞台的策划者和搭建者，从而实现与消费者心智的绑定。
