在酒行业迈入“用户主权”与“体验经济”新阶段的背景下，白酒品牌与消费者的互动模式正经历深刻变革。传统单向销售模式逐渐失去效力，取而代之的是消费者对可参与、可定制、可持续的新型关系的强烈需求。作为中国酒庄模式的引领者，郎酒以会员节为纽带，依托郎酒庄园，将酒品交易升维为以信任为基础、价值共享的高端共同体。
9月8日，第五届郎酒庄园会员节如期启幕。活动现场，郎酒与国际知名葡萄酒品牌奔富共同宣布成立“世界酒庄联盟”，并全球首发红运郎×奔富BIN 707联名礼盒。这一合作不仅将现场氛围推向高潮，更被视为中国白酒国际化融合与高端品牌叙事的关键突破。限量1000盒的联名礼盒融合两大酒庄的匠心风味，其中八支由郎酒总经理汪博炜与奔富中国区总经理吴明峰亲笔签名的礼盒，在发布后迅速被陕西消费者抢购一空。该消费者表示，年轻群体消费意识日益多元，东西方文化融合的产品将成为主流趋势，两大世界级酒庄的携手必将释放巨大能量。
在郎酒集团董事长汪俊林看来，“客户第一，唯客是尊”是贯穿五届会员节的核心初心。他在开幕致辞中从产品、体验、思想三个维度阐释了“酿极致好酒、为会员服务”的深层内涵：坚持长期主义，追求极致三品（品质、品牌、品位），为会员提供健康饮酒解决方案；通过思想同频，为会员精神世界注入美好。这种理念在存量竞争时代显得尤为珍贵——当产品品质成为品牌立足的根本，郎酒依托赤水河左岸的立体生态，构建起世界级白酒庄园，将优质酱酒年产能提升至7.2万吨、贮存量达26.5万吨，形成“生长养藏”的完整酿贮体系，并以此为载体拓展会员生活生态圈。
本届会员节上，郎酒为会员量身打造的专属产品——郎酒庄园·会员尊享酒成为焦点。该酒体由“首批第五代青花郎成型酒”“第一代青花郎瓶贮老酒”及“天地宝洞洞藏调味酒”跨时代叠加，经中国酿酒大师小批量勾调，形成“开瓶即陈酿，入口即尊享”的稀缺风味，2025年度仅限量投放。这款产品超越了传统消费福利的范畴，升维为会员与品牌共享价值成就的“精神礼遇”，印证了郎酒“品质、品牌、品味”三品战略的扎实落地。
郎酒的国际化布局并非始于今日。早在去年第四届会员节期间，郎酒便与保乐力加集团达成战略合作，构建起中外名酒对话的高端平台。今年与奔富的深度合作，进一步彰显了其“世界酒庄联盟”的战略野心。汪博炜指出，酒庄是全世界的通用语言，与奔富的合作是郎酒国际化“扩圈”的必然选择。两大品牌虽源自不同文化土壤，但对极致品质的追求、对美好生活的倡导，以及对全球酒文化融合的愿景高度契合，这种跨越地域的价值共鸣为合作奠定了基础。
在消费代际更迭的背景下，郎酒总经理汪博炜强调，白酒行业已从“渠道为王”转向“用户为王”，从业者需更敏锐地捕捉细分场景下的消费者需求，最终回归产品本质。郎酒的实践印证了这一逻辑：通过郎酒庄园这一载体，将中国白酒的文化自信与消费者情感深度绑定，并以此为起点向全球传递独特价值。无论是酒品本身，还是基于体验的庄园生态，郎酒始终将极致品质作为立身之本，通过长期守正创新，在国际化与本土化融合的新阶段，书写中国白酒的全球篇章。
