上海美特斯邦威服饰股份有限公司（002269.SZ）近期成为资本市场焦点。自2025年9月初以来，公司股价从1.97元/股持续攀升，至9月12日盘中最高触及2.94元/股，累计涨幅接近50%。这一波动不仅引发投资者关注，更因董事长周成建在直播间跳团舞登上热搜，将传统服饰企业与新媒体的碰撞推向舆论中心。
面对股价异常波动，美邦服饰于9月4日发布公告称，公司经营状况正常，内外部环境未发生重大变化，控股股东及实际控制人不存在应披露而未披露的重大事项。然而，市场热情并未因此消退，截至9月12日收盘，公司股价再度涨停，总市值回升至74亿元。
这家曾以“不走寻常路”广告语深入人心的服饰企业，正经历着深刻的转型阵痛。2025年半年报显示，公司营业收入同比下降45.23%至2.27亿元，净利润同比下滑87.07%至993.03万元。管理层分析指出，营收下降主要因上年同期出售房产所致。细分品类中，男装营收同比下降30.46%，女装下降23.57%，显示出核心业务面临的严峻挑战。
门店布局数据进一步揭示市场格局变化。营业收入排名前五的门店中，仅广州陈家祠店位于一线城市，其余四家分别位于南宁、长春、武汉和天津，反映出品牌在二线城市的依赖度提升。这种结构性转变，与美特斯邦威早年“农村包围城市”的扩张策略形成鲜明对比。
企业掌舵人的更迭史，折射出传统制造业的转型困境。创始人周成建1982年从青田服装纽扣厂起步，历经多次创业波折后，于1995年开设首家美特斯邦威专卖店，2008年带领企业登陆深交所。2016年，他将董事长职位交予长女胡佳佳，但七年间公司累计亏损32亿元。2024年1月，60岁的周成建重新执掌帅印，开启二次创业。
这位自称“裁缝周成建”的企业家，在抖音平台展现出与董事会主席身份截然不同的面孔。自2024年2月入驻以来，他累计发布19个月内容，积累8.3万粉丝。在最新视频中，他强调品牌未来将聚焦“年轻、潮流、舒适、性价比”四大核心价值，试图重构消费者认知。
为拉近与年轻群体的距离，周成建在直播中尝试多种创新形式。他现场开拆泡泡玛特旗下LABUBU玩偶盲盒，并让设计师为玩偶制作多套服饰，亲自演示穿搭过程。这种跨界尝试背后，是传统服饰品牌对Z世代消费文化的主动拥抱。在5月发布的视频中，他坦言过去十年情绪管理不当导致企业发展受阻，展现出反思与变革的决心。
激励机制的创新同样引人注目。6月18日，周成建在视频中宣布奖励设计师秦建一辆极氪轿车，引发网友对股价的调侃。这种将企业动态与资本市场表现关联的讨论，反映出投资者对传统品牌转型的高度关注。7月9日前，公司股价曾长期徘徊在2元/股以下，最低跌至1.48元/股，市场信心亟待重建。
对于直播带货的决策，周成建有着清晰认知。他认为，企业家亲自参与直播不仅是销售渠道，更是与消费者直接沟通的重要窗口。在8月12日的直播中，60岁的他戴着墨镜、身着新款服饰，跟随年轻主播跳起团舞。这种突破年龄界限的尝试，被网友评价为“品牌自我革新”与“时代体面告别”的双重象征。
从青田小厂到上市企业，从“代工大王”到品牌运营商，美特斯邦威的33年历程，恰是中国民营经济转型的缩影。当周成建在直播间笨拙起舞时，他不仅是在尝试抓住年轻消费者的心，更是在为传统制造业探索数字化转型的可能路径。这场始于裁缝台的商业革命，仍在继续书写新的篇章。
