上海美特斯邦威服饰股份有限公司（002269.SZ）近期成为资本市场焦点。自2025年9月1日以来，公司股价从1.97元/股攀升至9月12日最高2.94元/股，累计涨幅接近50%。期间，董事长周成建因在直播间跳团舞登上热搜，引发市场广泛关注。9月12日收盘，美邦股份股价再度涨停，总市值达74亿元。
面对股价异常波动，美邦服饰于9月4日发布公告称，公司经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化，控股股东及实际控制人不存在应披露而未披露的重大事项。这一表态试图稳定市场情绪，但公司实际经营状况仍面临挑战。
作为美邦服饰创始人，60岁的周成建目前身兼两职：既是公司董事长，也是抖音平台上的“裁缝周成建”。他在社交媒体认证中强调自己“美特斯邦威创始人”的身份，并自称能通过缝纫机声音辨别裁缝技艺高低，将缝纫声比作音乐音符，强调裁缝技术背后的艺术性。这种个人品牌塑造与公司转型战略形成呼应。
从经营数据看，美邦服饰正经历严峻考验。2025年半年报显示，公司营业收入同比下滑45.23%至2.27亿元，净利润同比下降87.07%至993.03万元。细分品类中，男装营收1.14亿元（同比下降30.46%），女装营收0.62亿元（同比下降23.57%），均呈现两位数跌幅。公司解释称，营收下降主要因上年同期出售房产所致。
门店布局数据揭示更深层问题。营业收入前五的门店中，仅广州陈家祠1906科技园生活体验馆位于一线城市，其余四家（广西南宁民生路店、吉林长春重庆路店、武汉本地生活体验馆、天津和平区滨江道生活体验馆）均来自二线城市。这反映出美特斯邦威在一线市场的竞争力显著弱化，品牌转型压力巨大。
周成建的创业历程充满波折。1982年，他在浙江青田创办服装纽扣厂；1986年因裁缝生意失败负债30万元后，转任温州某工厂厂长，并投资100万元开办服装加工厂。1993年注册“美特斯邦威”商标，1995年在温州开设首家专卖店，2003年将总部迁至上海，2008年成功登陆深交所。2016年，周成建将董事长职位交予长女胡佳佳，但七年间公司累计亏损32亿元，最终迫使他在2024年1月回归执掌帅印。
社交媒体成为周成建推动品牌年轻化的重要阵地。自2024年2月10日发布首个抖音视频以来，他已积累8.3万粉丝。在最新视频中，他明确品牌未来核心价值：年轻化、潮流感、穿着舒适度、品质与性价比的平衡。为贴近年轻群体，他不仅亲自开盲盒（如时下流行的LABUBU玩偶），还让设计师为玩偶制作不同风格的服装，并在镜头前亲自穿戴展示。
周成建在反思中承认，过去十年公司困境与其情绪管理问题直接相关。他坦言自己性格急躁、脾气不稳，父亲曾多次告诫要控制情绪。随着年龄增长，他逐渐意识到：让他人不适最终会反噬自身，过去踩过的“坑”难以计数。这种自我剖析在企业家群体中颇为罕见。
为提振员工士气，周成建采取实质性激励措施。6月18日，他奖励设计师秦建一辆极氪轿车，此举在评论区引发讨论。有网友调侃其股价表现：“老周还不回购，还有十几天，不会又要鸽吧。”——彼时公司股价在7月9日前长期低于2元/股，最低跌至1.48元/股。
关于直播带货，周成建有清晰定位。他认为，企业家亲自直播是与消费者沟通的重要窗口，通过解说品牌发展历程和产品演变，能更直接地传递品牌价值。在8月12日的直播中，60岁的他戴着墨镜、身穿新款美特斯邦威服饰，与年轻主播共跳团舞，这一画面被网友评价为“品牌自我革新”与“时代体面告别”的交织。
