随着电子商务的蓬勃发展，部分商家为追求利益最大化，采取“虚高标价、低质售卖”的手段，通过信息差误导消费者。这种行为不仅破坏了市场公平竞争环境，更直接侵害了消费者的合法权益，成为当前电商治理中的突出问题。
针对此类乱象，抖音电商近期启动专项整治行动，通过技术监测与人工核查相结合的方式，重点打击价格与价值严重背离、虚假宣传诱导消费等违规行为。平台数据显示，自专项治理开展以来，已累计下架封禁违规商品2.3万件，对41家违规商家作出处置。
典型案例显示，部分商家通过短视频夸大商品品质与产地信息，配合广告投放制造虚假卖点。例如，某商家将“云南蜜橘子”标价为199.9元/箱，宣称“九分甜一分酸”“云南高山种植”，而市场同类产品实际售价仅为9.9-29.9元/箱。平台核实后，立即对该商品作下架处理，并对商家账号权限作出限制。
另一案例中，商家将“巧克力脆柿子”标价299.9元/斤，通过短视频宣称“一上架就爆单”“产地为山西”，而市场上同类“云南脆柿”售价仅为1.5-9.9元/斤。平台经核查后，对该商品采取永久封禁措施，并限制商家账号功能。
在水果礼盒领域，类似问题同样存在。某商家将“甘肃花牛苹果”精品礼盒标价399.9元/盒，宣称“海拔1800米高山种植”“山泉水灌溉”“口感达13-15个糖”，而市场同类产品售价为49.9-88.8元/盒。平台核实后，立即下架该商品并封禁商家相关权限。
为构建长效治理机制，抖音电商从三方面优化治理体系：一是强化商家管理，对违规行为实施精准处罚；二是规范流量分配机制，减少对低评分、违规商品的推荐；三是完善巡查体系，通过“技术监测+人工核验”双轨机制，定期排查违规行为，防止问题反复出现。
平台提醒消费者，购买商品时应理性判断价格合理性，警惕夸大宣传内容。若发现价格异常或宣传与实际不符的情况，可通过平台举报渠道反馈，共同维护健康消费环境。
