基金行业小程序赛道迎来重量级选手。9月10日，易方达基金正式推出“指数直通车”小程序，该产品历经近一个月内测后全面上线，旨在为投资者打造指数投资的一站式服务平台。
这款新上线的工具整合了全市场超过3000只ETF及场外指数基金，覆盖450余条指数，业务范围横跨A股、港股、美股等多个资本市场。据易方达介绍，产品开发源于对投资者痛点的深度洞察：当前指数基金市场规模突破5万亿元，产品种类繁杂导致筛选困难，同指数产品存在多只选择，且跨平台交易流程繁琐。
针对这些行业痛点，“指数直通车”构建了三大核心功能模块。行情展示区实时同步指数涨跌幅、挂钩ETF成交额等关键数据；智能筛选系统设置近百项产品指标和80余项筛选条件，支持多维度精准定位；对比分析功能则通过30余项指标直观呈现不同ETF产品的差异，帮助投资者快速决策。
在交易环节，该小程序创新采用跳转模式实现跨平台交易。虽然暂不支持直接投资，但通过与券商、互联网平台及基金公司直销系统的深度对接，投资者选定产品后可一键跳转至合作渠道完成交易。这种设计既保持了小程序的轻量化特征，又拓展了服务边界，成为目前市场上对接销售渠道最多的指数投资工具。
行业观察人士指出，基金公司小程序战略正呈现两大趋势。一方面，头部机构持续加大投入，华夏基金旗下“红色火箭”已迭代至提供指数查询、投资者教育等综合服务；富国基金“E起富”设置风险测评、网格交易等9个功能模块；嘉实基金“超级嘉贝”则推出八大核心投资策略矩阵。
另一方面，交易功能升级成为竞争焦点。数据显示，创金合信、前海开源、鹏扬、中欧等基金公司的小程序已实现直接交易功能，无需跳转外部平台。这种转变与行业生态变革密切相关——在多家基金公司收缩APP运营的背景下，小程序以其低成本、高效率的获客优势，成为直销业务的重要突破口。
政策环境变化进一步加速了这一趋势。最新发布的公募销售费用改革征求意见稿明确，基金公司直销渠道不得收取认购费、销售服务费。这项规定在降低投资者成本的同时，客观上提升了基金公司直销渠道的竞争力，为小程序战略提供了新的发展契机。
