近日，美特斯邦威创始人周成建在直播间内以一段活力四射的团舞引发网友热议。视频中，这位60岁的企业家戴着墨镜，身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，随着周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，直播间观看人数瞬间突破20万。这场打破常规的互动，被视为美特斯邦威向年轻消费群体靠拢的重要尝试。
周成建在社交平台透露，此次直播舞蹈并非心血来潮，而是品牌新零售5.0转型战略的一部分。他明确提出美特斯邦威未来四大核心标签：年轻化、潮流感、舒适度与高性价比。自2024年重掌帅印以来，这位曾经的中国首富频繁活跃于抖音等平台，试图通过个人影响力重塑品牌形象。
事实上，周成建对直播带货有着深刻认知。他曾在《一封家书》中直言，当前消费者对夸张表演式直播已产生审美疲劳，专业讲解与品质商品才是直播间生存的根本。这种理念源于美特斯邦威此前的惨痛教训——2023年与某顶流明星团队合作带货，投入数百万费用后仅收获微薄回报，效果与预期严重脱节。
企业转型的迫切性，源于持续恶化的财务数据。自2015年首次出现4.32亿元亏损后，美特斯邦威便陷入业绩泥潭。2016年周成建之女胡佳佳接任董事长，但七年任期内公司有五年处于亏损状态，累计亏损达32亿元。2024年1月胡佳佳辞职后，周成建紧急回归，然而去年公司营收仍同比下降49.8%至6.81亿元，净利润亏损1.95亿元。
财报显示，美特斯邦威近年多次通过变卖资产美化报表。2024年上半年7678万元净利润中，南昌物业处置收益占据主要部分。当这种"财技"在2025年失效后，公司真实盈利能力彻底暴露——今年上半年营收2.27亿元，同比下降45.2%，归母净利润虽达993万元，但同比降幅高达87.1%。
资本市场的反应耐人寻味。9月以来美特斯邦威股价经历剧烈波动，先是一波五连涨并收获两个涨停板，但随后两个交易日连续下跌。截至9月9日收盘，股价报2.54元，较月初仍有27%的涨幅。这种过山车式的表现，折射出市场对老牌服装企业转型的复杂预期。
从1995年温州开出首家专卖店，到2008年以20亿美元身家登顶浙江首富，周成建的商业轨迹堪称传奇。但如今面对Z世代的消费革命，这位60岁的企业家不得不亲自下场跳团舞、做直播，试图在激烈的市场竞争中为美特斯邦威找到新的生存空间。这场转型战役的成败，或将决定这个曾经风靡全国的服装品牌能否重现辉煌。
