苹果秋季新品发布会于库比蒂诺总部如期举行，此次发布会最大的亮点当属iPhone 17系列正式登场。此次发布的机型包括iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及全新推出的iPhone Air，其中iPhone Air凭借其极致轻薄的设计成为焦点。
iPhone 17系列在设计上延续了苹果一贯的极简美学，但在性能与工艺上实现了显著突破。基础版iPhone 17起售价未涨反降，256GB版本较上一代降价1000元，配备6.3英寸Super Retina XDR显示屏，支持120Hz自适应刷新率与Promotion技术，亮度提升至3000尼特，户外可视性大幅提升。屏幕表层采用新一代超瓷晶面板，耐刮性较前代提升三倍。
作为此次发布的“黑马”，iPhone Air以5.6mm的机身厚度刷新了iPhone 6保持的6.9mm纪录，成为苹果史上最薄的智能手机。该机型提供四种配色，并首次配备挂绳设计。尽管主打轻薄，其前摄升级至1800万像素方形大底，支持横竖四种比例拍摄，FaceTime视频通话可自动居中人物，并首次实现前后摄像头同步拍摄功能。后置镜头虽未采用顶级配置，但整体拍摄体验仍有所提升。
iPhone 17 Pro系列则聚焦专业用户需求，外观上最大的变化是背面“三眼设计”横向延伸为“相机岛”，闪光灯与激光雷达扫描仪位于右侧，四周环绕高性能天线。拍摄方面，三颗镜头均升级至4800万像素，长焦镜头支持8倍光学变焦与40倍数码变焦。芯片采用A19 Pro，6核心CPU+6核心GPU组合，性能较上一代提升40%。
发布会期间，演员吴彦祖现身Apple Park，并与苹果CEO蒂姆·库克合影互动。他在社交媒体发文称：“时隔多年重返Apple Park，这座建筑的极简风格令人赞叹。很高兴与库克交流，期待在创作中使用新一代iPhone。”库克随后转发回应：“期待看到你用新产品开启更多创意可能。”
值得关注的是，苹果在中国市场的竞争压力持续加剧。IDC数据显示，2025年二季度中国智能手机市场出货量同比下降4.1%，华为以18.1%的市场份额时隔四年重夺榜首，苹果则以第五名的位置勉强守住前五。尽管该季度苹果大中华区营收同比增长4%至153.7亿美元，但出货量同比下滑1.3%，成为前五名中唯一负增长的厂商。
回顾2025年一季度，市场格局已现端倪。当时中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，小米以1330万台出货量领跑，华为紧随其后，而苹果以980万台出货量排名第五，同比下滑9%。Omdia数据显示，苹果在中国市场的份额从2019年的15%逐年攀升至2024年的24%，但2025年上半年骤降至19%，同期全球其他市场表现相对稳定，国产厂商的围猎态势愈发明显。
