在当今瞬息万变的商业世界里，企业为求生存与发展，纷纷探索创新之路。美特斯邦威，这个曾经在服装市场叱咤风云的品牌，近期因创始人周成建的一次独特直播举动，再度成为大众关注的焦点。
直播间里，60岁的周成建一改传统企业家的形象，头戴黑色墨镜，身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚蹬运动鞋，活力四射地跳起了团舞。这一极具反差的画面，瞬间吸引了超过20万观众涌入直播间。要知道，周成建可不是普通的商业人士，早在2008年，他就凭借20亿美元的资产登上《2008福布斯中国富豪榜》，力压娃哈哈宗庆后、复星国际郭广昌等浙江商业巨头，荣膺当年浙江首富。
自2024年美特斯邦威宣布启动品牌新零售5.0转型以来，周成建便频繁活跃于社交平台。此次在直播间跳团舞，并非简单的娱乐行为，而是品牌转型战略的重要一环。当下，年轻消费群体已成为市场主力军，他们追求新鲜、有趣、个性化的消费体验。美特斯邦威若想在竞争激烈的服装市场中重振旗鼓，吸引年轻消费者是关键。
今年6月，周成建发布视频，宣布品牌跨界推出涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，强势进军潮玩赛道。此次直播间跳团舞，同样是拉近与年轻消费者距离的举措。通过打破传统企业家形象，展现品牌年轻、活力、创新的一面，试图让年轻消费者对美特斯邦威产生新的认知和兴趣。
回顾美特斯邦威的发展历程，曾经的它可谓风光无限。2008年，美特斯邦威成功登陆A股，周成建也因此登上“浙江首富”的宝座。2011年，美邦营收突破百亿大关，周成建更是连续三年蝉联国内“服装首富”。然而，随着电商的崛起、快时尚品牌的冲击以及消费者需求的快速变化，美特斯邦威面临前所未有的挑战，发展逐渐陷入困境。
面对困境，周成建积极调整策略，将直播作为品牌转型的重要手段。此前，他在直播首秀中就强调，自己虽是直播“新人”，但在服装领域绝对专业。此后，直播成为他与消费者常态化沟通的方式。在一场与选品相关的直播中，最高在线人数突破10万人。周成建认为，企业家不能固步自封，认知老化。直播不仅是带货渠道，更是连接品牌与消费者的桥梁，是展示品牌全新形象的重要窗口。
此次直播间跳团舞，引发了网友的热烈讨论。部分网友对周成建的活力与勇气表示赞赏，认为他为了品牌发展敢于尝试新事物，这种精神值得钦佩；但也有网友质疑，仅靠此类“吸睛”举动，能否真正扭转美特斯邦威业绩下滑的局面。
从企业转型的角度来看，美特斯邦威积极拓展营销渠道、重塑品牌形象的做法值得肯定。专业的企业信息查询平台能够为美特斯邦威的转型提供诸多有价值的参考。通过官网，美特斯邦威可以在“企业信用”板块了解自身在商业合作中的信誉状况，及时发现并解决可能存在的信用风险，为品牌转型营造良好的商业环境。在“招标查查”板块，美特斯邦威能关注到行业上下游的招标信息，寻找优质的供应商与合作伙伴，助力产品创新与供应链优化。同时，对行业动态与竞争对手信息的整合分析，也能帮助美特斯邦威清晰了解市场格局，制定更具针对性的转型策略。
