近日，美国知名快时尚巨头GAP集团宣布了一项新战略举措，正式进军美妆市场。该计划首先从旗下的Old Navy品牌门店开始试点，涉及150家门店，将引入美妆和个人护理产品，并设立专门的美妆顾问及店中店模式。GAP集团计划在未来一年内逐步扩大这一业务的规模。
这一消息发布后，GAP集团的股价在周四应声上涨近6%，收盘价达到23.93美元。显然，投资者对GAP这一跨界举措持乐观态度。
尽管当前零售市场面临高通胀和关税压力，但美妆领域却展现出强大的韧性。根据欧睿国际的数据，美妆和个人护理市场是美国增长最快的品类之一，预计到2025年市场规模将超过1000亿美元。GAP集团显然看到了这一市场的巨大潜力。
GAP集团旗下拥有Old Navy、GAP、Banana Republic和Athleta四大品牌。最新财报显示，截至今年8月2日的第二财季，GAP集团净销售额为37亿美元，与去年同期持平。其中，Old Navy作为集团的龙头品牌，销售额达到22亿美元，同比增长1%；GAP品牌销售额为7.72亿美元，同样实现1%的增长；Athleta销售额为3亿美元，同比下降11%；Banana Republic销售额为4.75亿美元，略降1%。尽管部分品牌销售额有所下滑，但整体可比销售额同比增长1%，显示出业务的基本面正在逐步改善。
GAP集团首席财务官Katrina O’Connell表示，尽管2025年受到关税的影响较大，但预计这种影响不会延续到2026年。为了应对关税挑战，GAP集团正在通过调整采购策略、优化生产布局、改善产品组合以及部分定向提价等方式来缓解压力，同时确保保持增长势头和市场份额的提升。
GAP集团并非首次涉足美妆领域。早在2018年，GAP就曾与美国小众化妆品品牌POP KIT合作，在上海开设了一家为期三个月的彩妆快闪店。此次再次进军美妆市场，GAP显然有着更为长远的规划和布局。
近年来，多个国内外潮流品牌纷纷通过推出美妆产品线或跨界联名的方式进军化妆品行业。例如，时尚潮牌MLB在天猫开设了“MLB美妆官方旗舰店”，正式跨界美妆市场；西班牙快时尚品牌Zara也推出了自己的美妆线Zara Beauty，主打平价和环保；H&M也曾推出美妆线，并与瑞士香水制造商奇华顿合作推出过多款香水。
GAP集团在中国的业务也展现出积极的态势。自2010年进入中国市场以来，GAP集团不断拓展业务。虽然2023年将大中华区业务出售给了宝尊电商，但宝尊电商公布的财报显示，2024年第四季度，GAP品牌在中国新开16家门店。最新数据显示，2025年第一季度，GAP上海南京西路旗舰店的客流同比提升高达75%。
