在宏观经济稳健复苏与“以旧换新”政策全面实施的背景下，厨电行业的竞争日益激烈，各大品牌纷纷寻求突破。作为国内厨电领域的先行者，华帝股份（002035.SZ）以其稳健的经营表现，成为了观察行业趋势与成长潜力的重要窗口。
近日，华帝股份发布了2025年半年度业绩报告，数据显示，公司在上半年实现了营业收入28亿元，归母净利润为2.72亿元，基本每股收益达到0.33元。尤为公司整体毛利率攀升至43.54%，较去年同期提升了2.86个百分点，彰显了其在激烈市场竞争中的强大韧性与战略定力。
面对市场竞争的白热化，华帝股份积极应对，有序推进智能化改造与数字化转型，取得了阶段性成果。同时，公司紧跟消费升级趋势，坚定推进高端化转型，通过优化产品结构、精益化运营及供应链提效，实现了经营质量与效率的双重提升。
华泰证券在8月31日的研究报告中指出，尽管华帝股份上半年营收增长面临一定压力，但高端化转型已初见成效，盈利能力有所回升。展望未来，随着产品高端化战略的持续深化，公司净利率水平有望进一步提升。
同时，华帝股份持续深耕下沉市场，打造新零售门店，通过游学IP、平台分析系统等手段，帮助门店精准锁定高潜客群，优化库存和促销策略，提升店铺管理能力。报告期内，公司在京东、天猫、苏宁等平台累计新建店铺超过1000家，其中大店超过100家，覆盖率持续提升。新零售渠道毛利率达到41.51%，实现显著增长。
在线上渠道，华帝股份持续深化布局，采用全平台渗透和精准化运营策略，深入挖掘传统电商平台潜力的同时，重点发力抖音等内容电商渠道，通过“短视频+直播”的组合模式，显著提升用户触达效率，打造爆款产品，实现高端突破。
华帝股份还不断强化工程渠道风险控制，构建全流程管理体系，进一步拓展代理商渠道。上半年期末，代理商数量新增至131家，结合自主与代理经营积极拓展新业务，如签约保障房业务、抢占燃热市场先机，确保业务稳健发展。
在产品结构优化方面，华帝股份秉承“三好”产品理念，坚持创新驱动，积极响应消费升级趋势，持续丰富产品矩阵。新形态烟机全面布局，热水器在高端价位段实现突破，洗碗机关键技术全面覆盖，提升了产品竞争力。灶具产品营收逆势增长2%，占比提升至26.21%。
在巩固核心品类优势的同时，华帝股份积极布局新兴增长点，覆盖集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴集成厨电类产品，同时延伸至全屋定制、净水器、壁挂炉等产品，完善产品结构体系。蒸烤一体机、净水器等产品实现同比增长，展现出公司在产品多元化与场景化拓展方面的成效。
华帝股份坚持以产品高端化与智能化为核心战略方向，通过技术创新打造差异化竞争优势。今年3月，公司推出了新一代燃气热水器、蒸烤一体机、微蒸烤一体机、洗碗机等高端新品，满足年轻群体对“新中式时尚健康生活”的追求，进一步强化了公司在高端市场的竞争力。
在研发创新方面，华帝股份始终以用户需求为导向，构建核心创新团队，实现产品创新滚动迭代。上半年，公司研发投入达到1.16亿元，占营业收入的4.14%。截至6月底，公司新增专利472项，累计专利数量达到4690项，位居行业前列。
针对中式烹饪油烟量大的痛点，华帝股份研发出具有超强吸力和高效净化功能的烟机产品；在灶具方面，新一代聚能燃烧技术独具优势，实现最大火力5.2kW，火焰温度高达1100℃，既满足中式爆炒需求，又降低有害气体排放。同时，公司加速AI赋能，完成多项行业领先技术开发，提升用户交互体验。
华帝股份还高度重视产品外观设计与质感，深耕空间美学研究，实现性能与美感的融合。今年上半年，公司结合“新中式时尚健康生活方式”的设计理念，推动传统文化与现代科技深度融合，打造爆款产品。
