在2025年的八月，中国泛娱乐领域的佼佼者卡游（KAYOU）通过连续参加两大国际展会，展现了其加速全球化的雄心壮志。先是于8月20日亮相印尼雅加达的IBTE国际玩具展，紧接着在当月28日，卡游携其核心产品线登陆了第59届日本东京玩具展览会，这一系列举措标志着卡游正有条不紊地推进其全球市场布局。
卡游选择印尼作为其海外拓展的第一站，背后有着深思熟虑的战略考量。印尼作为一个人口众多的新兴市场，拥有庞大的年轻消费群体，这与卡游IP产品的目标受众高度匹配。卡游通过与日漫和国漫IP的合作，已在本土积累了一定的粉丝基础，为进军东南亚市场奠定了坚实的基础。
在IBTE雅加达国际玩具展上，卡游展示了包括小马宝莉、火影忍者等在内的20多个全球化IP矩阵产品，同时推出了针对海外市场的全新产品线，如与Garena合作的《Free Fire》收藏卡牌，以及与沐瞳科技联袂呈现的《Mobile Legends: Bang Bang》收藏卡牌。这些新品不仅丰富了卡游的海外产品线，也展示了其对当地市场需求的深刻理解。
《Free Fire》作为全球知名的生存射击手游，其收藏卡牌产品备受期待。该游戏自2017年上线以来，迅速成为全球下载量领先的移动游戏，其官方赛事也屡创观赛人数新高。而《Mobile Legends: Bang Bang》作为一款全球性5V5竞技MOBA手游，同样在东南亚地区拥有庞大的用户基础。卡游通过与这些热门游戏的合作，不仅提升了产品的收藏价值，也进一步增强了用户体验。
紧接着，卡游转战东京玩具展，这一展会作为亚洲历史最悠久的玩具专业展，吸引了全球近千家参展商和预计超过9万名观众。在东京玩具展上，卡游首次集中展示了涵盖IP卡牌、橡皮人偶、亚克力立牌及徽章等多线产品，其精湛的工艺和高效的供应链管理能力赢得了国际买手的广泛关注。
日本玩具市场近年来持续保持强劲增长，尤其是TCG（集换式卡牌）品类，已成为玩具行业细分品类的领头羊。据日本玩具协会发布的数据，近三年日本TCG市场规模不断扩大，2024年已达到3024.63亿日元（约人民币150亿元）。在这一背景下，卡游携小马宝莉TCG日文版产品参展，并在现场进行试玩活动，其新颖的玩法和独特的设计赢得了观展受众的一致好评。
卡游在两地展会中采取了差异化的市场策略。在印尼展会中，卡游更注重测试新兴市场反应，通过本地化产品和高性价比打造新产品模式；而在日本展会中，卡游则更侧重于验证产品力、推动产品升级，并借助成熟市场提升品牌高端化形象。
通过连续参加两大国际展会，卡游不仅展示了其强大的产品研发能力和市场拓展决心，也为其全球化战略迈出了坚实的一步。未来，卡游将继续以“新兴市场规模扩张+成熟市场品质升级”的立体出海模式，推动其品牌和产品在全球范围内的持续发展和壮大。
