宜家中国在近期于上海隆重举办2026财年启动大会，会上正式揭晓了其全新的本土化品牌定位——“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”。这一战略定位标志着宜家将更深入地融入中国市场，致力于为消费者提供更多元化、更具创意的家居生活体验。
会上，宜家中国宣布将在2026财年投入高达1.6亿元人民币，用于引入超过1600款全新的家具及家居产品，涵盖23个新品系列。还将推出超过50种新口味的美食，以及150余款价格更为亲民的产品。值得注意的是，其中的70%价格优化将聚焦于消费者最为喜爱的畅销商品，旨在进一步提升性价比。
英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库在致辞中表示，宜家视中国为未来的重要伙伴，将继续深化本土市场布局，同时，也将把源自中国的创新灵感带到全球市场，推动宜家在全球范围内的持续发展。
启动大会还回顾了宜家中国在过去两年中实施的“生长+”战略所取得的显著成果。据透露，宜家已累计投资6.73亿元人民币，成功推出更多价格更为亲民的产品，同时，积极拥抱数字化创新，推出了一款结合人工智能技术的数字设计平台，该平台已拓展至宜家全球31个市场，包括中国。
在服务体验方面，宜家通过全新的会员俱乐部，与消费者建立了更为紧密的双向沟通机制，并不断完善全渠道生态体系，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。宜家还致力于推动可持续发展，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域，开展了一系列创新实践。
宜家中国业务转型及创新副总裁刘锐表示，宜家将继续推动2025年确立的商业方向，特别是在“完整睡眠”解决方案方面，将继续作为重点发展领域，推出更多创新产品。同时，宜家还将把目光投向厨房生活，专注于满足中国消费者在厨房与餐饮空间中的特殊需求，从高品质材料到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，宜家将提供更加丰富的餐具及厨具选择。
作为启动大会的重要环节，宜家还特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展。上海市徐汇区商务委员会副主任陈颖、上海市外商投资协会秘书长范红及瑞典驻上海总领事馆领事David Jallow等嘉宾出席了揭幕仪式。据悉，该主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心对外开放，通过六个精心设计的日常场景，带领消费者沉浸式体验家的温馨与美好。
此次展览也是宜家参与2025上海之夏国际消费季的重要活动之一。自2025年6月起，宜家上海四店联合推出“清凉宜夏”城市定制活动，通过夏季新品、美食优惠和丰富的体验活动，为上海消费者带来多元化的家居灵感。
