近期，国内彩妆界传来一则重要融资消息，知名国货彩妆品牌花知晓成功完成了B轮融资，此次融资由珀莱雅独家领投，而池杉资本则担任了该品牌的长期独家财务顾问角色。
珀莱雅方面对于此次投资表达了积极态度，相关人士指出，花知晓凭借独特的少女心美学和高度内容化的运营模式，在Z世代消费群体中赢得了广泛喜爱。同时，花知晓在产品创新和品质把控上的不懈努力，也展现出了一个致力于为消费者提供优质产品的长期主义品牌形象，这与珀莱雅自身的品牌理念不谋而合。
花知晓品牌自2016年创立以来，便以融合二次元文化与少女美学为核心，主打原创设计感的少女彩妆产品，目标受众始终聚焦于年轻群体。随着近年来国货品牌的崛起，花知晓也迎来了快速发展，成为了备受瞩目的彩妆新星。据天眼查信息显示，花知晓此前已经完成了两轮融资，分别是天图投资主导的Pre-A轮融资和坤言资本独家投资的近亿元A轮融资。
在产品定位上，花知晓主打平价市场，单品定价亲民，多在百元以内。这一策略显然取得了显著成效，根据公开数据预测，2025年花知晓的整体营收有望突破10亿元大关。然而，花知晓的发展并不仅限于国内市场，其在海外市场的布局同样引人注目。
早在2019年，花知晓便率先进军日本市场，通过线下代理成功切入药妆店和本土门店渠道，成为较早进入日本市场的国货美妆品牌之一。此后，花知晓不断拓宽海外市场版图，2022年建立了欧美独立站，2024年更是成功进入美国主流零售渠道Urban Outfitters，成为首个进驻该渠道的国货彩妆品牌。在东南亚市场，花知晓也依托Lazada等电商平台大促活动，实现了规模化增量。据媒体报道，目前花知晓已经覆盖十余个国家，海外市场营收占比达到品牌总营收的10%。
对于此次融资的目的，花知晓方面并未直接回应记者的采访请求。但据珀莱雅相关人士透露，此次融资将主要用于推进花知晓品牌的全球化扩张、供应链整合以及内容创新等方面。珀莱雅方面表示，看好花知晓在年轻人群中的影响力、扎实的产品力以及海外市场的巨大潜力，希望通过投资进一步打造珀莱雅的业务生态体系。
美妆行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎对此次合作表示了乐观态度。他认为，珀莱雅的投资对于双方而言都是一次互利共赢的合作。对于花知晓而言，可以借助珀莱雅的资源拓展品牌架构，增强在彩妆类目上的竞争力；而珀莱雅则可以通过借鉴花知晓的出海经验，提升其在国际化发展方面的能力。
随着国内美妆市场竞争的日益激烈，越来越多的国货美妆品牌开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点。珀莱雅也不例外，近日宣布拟发行境外上市股份（H股），并在香港联合交易所主板挂牌上市，以加快公司的国际化战略和海外业务发展。
在白云虎看来，对于像花知晓这样的新锐品牌而言，虽然前几年受到了“消费投资”红利期的加持，获得了不少投资，但随着财务性机构投资在消费板块的“降温”，后续资金面临压力，这也给产业性投资提供了契机。对于花知晓而言，此次珀莱雅的投资无疑是一次难得的发展机遇。
