宜家中国近日宣布了一项重大投资计划，旨在通过提供更多低价优质产品来满足中国消费者的需求。这一决策在宜家2026财年启动会上由宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽正式揭晓。
据庞安泽介绍，宜家中国将在2026财年投资1.6亿元人民币，用于推出超过150款价格更为亲民的产品。这一举措不仅体现了宜家对中国市场的深入洞察，也彰显了其致力于提升消费者购物体验的坚定承诺。投资将涵盖全渠道拓展、产品系列丰富化、小型门店开设、数字化转型以及可持续发展等多个方面。
在启动会上，宜家中国企业传播及公共事务副总裁阮林娟进一步阐述了宜家的低价策略。她表示，宜家中国计划在新财年重点推出更多低价的畅销产品，特别是针对卧室睡眠和厨房生活场景。床垫、冰枕等去年的热销产品将继续受到关注，同时，多元个性化的炊具和餐具搭配也将成为新的亮点。
阮林娟强调，低价策略一直是宜家业务模式的重要组成部分。通过选择符合消费者当前需求的产品进行价格调整，宜家不仅成功吸引了更多访客和销量增长，还实现了业绩的稳步提升。她指出，中国市场的供应链稳定性对宜家的运营起到了积极作用，因为在中国市场完整价值链中，80%的组件都来自本土生产。
尽管宜家母公司英格卡集团在全球范围内面临营收和净利润下滑的挑战，但中国市场仍然被视为战略重点。阮林娟透露，在2026财年伊始，英格卡集团全球领导层选择中国市场作为首站巡查，这充分说明了中国市场的重要性和英格卡集团对中国市场的长期承诺。
英格卡集团全球零售总裁托尔加·恩库在会上分享了他的中国之行感受。他表示，宜家中国不仅是战略市场，还是创新先锋。宜家将借助中国零售发展中心，学习并借鉴中国先进的零售经验，以提升全球竞争力。这一观点得到了宜家中国业务转型及创新副总裁刘悦的认同，他认为当前中国消费者更加关注性价比和品质生活，宜家需要不断调整品牌定位以满足这一需求。
刘悦还透露，宜家近期与京东的合作是其在中国全渠道生态系统中的重要进展。在新财年，宜家将加大数字渠道投资，对现有商场进行升级改造，并在北京、深圳等重点城市拓展小型门店。这些举措将进一步巩固宜家在中国市场的地位，并为其未来的持续增长奠定坚实基础。
