在跨境电商的广阔舞台上，黑色星期五（黑五）无疑是年度最为瞩目的盛宴。这一源自美国的购物狂欢，如今已跨越国界，成为全球电商卖家竞相角逐的黄金时机。2024年的数据显示，黑五当天，美国线上零售额高达98亿美元，再次刷新纪录；而在欧洲、日本等地，黑五的影响力亦迅速攀升，消费者的热情正将其推向新的消费高潮。
对于跨境商家而言，黑五的意义非凡，它不仅是收入的激增点，更是库存变现的关键窗口。以TikTok Shop等平台为例，黑五当天的交易额往往能达到平时的2至4倍，部分热门商品甚至能翻升至5至6倍，成为全年业绩的决定性因素。同时，由于欧美零售通常以年末作为财年结点，黑五成为商家集中清理库存、减少次年损失的最佳契机。
TikTok Shop跨境电商的雄心不仅限于某一市场，而是着眼于全球。在2025年8月28日于深圳举办的TikTok Shop全托管黑五商家大会上，TikTok Shop跨境电商副总裁王潇宣布，TikTok Shop将首次覆盖包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥在内的多国市场，打造真正的“全球黑五”。这一大促季将从10月下旬持续至12月初，为商家提供前所未有的全球销售舞台。
TikTok Shop之所以能够引领“全球黑五”，得益于其全托管模式的独特优势。全托管模式不仅覆盖了多个具有巨大消费潜力的市场，还通过内容种草到交易转化的链路，让商家能够直接触达海外消费者。全托管模式解决了跨境卖家长期以来的“全球卖难题”，从备货、仓储、物流到售后，提供了一站式平台化服务，大大降低了商家出海的不确定性。
绍兴博炜伞业和碧海科技的成功案例，充分展示了TikTok Shop全托管模式的威力。博炜伞业通过精准的内容策略和全托管的供应链优势，成功在英国雨季和西班牙、德国等新市场打造爆款。而碧海科技则在TikTok Shop全托管开放西德意法四国后，迅速将核心商品上架，实现了近30天订单增长350%的佳绩。
TikTok Shop全托管还在持续升级产品基建，推出新模式助力商家。例如，“品牌托管”模式通过优质内容推动销售与品牌建设，帮助品牌商家轻松出海；“品质严选”模式则集中优质货盘，提升消费者购物体验。TikTok Shop还宣布将优化消费者购物体验，推出美国海外仓和欧洲“本地托管”新模式，进一步降低商家运营难度。
为了帮助商家更好地备战黑五，TikTok Shop全托管在大会上提供了一份详尽的“备考指南”。指南建议商家从选品、备货、商品品质、价格竞争力、内容场玩法和大促玩法等方面着手准备。TikTok Shop还为商家提供了“选品图鉴表”，指导商家根据去年黑五的爆款和今年的趋势进行选品。同时，结合各市场节奏，TikTok Shop还制定了“备货时刻表”，帮助商家合理安排备货计划。
在大促期间，TikTok Shop在商品曝光、场域爆发和经营提效三大维度进行了玩法升级。商家可以提前寄送样品给达人，与机构建立合作，并对优质内容进行广告加投。平台还将定向选择高等级达人，加码佣金支持，助力商家提升经营效率。TikTok Shop还为商家提供了包括真金白银补贴、流量与资源扶持以及分市场差异化政策在内的“权益大礼包”，帮助商家以更轻的投入赢得黑五大考。
回望过去一年，TikTok Shop全托管模式在全球市场的表现令人瞩目。在内容场的助力下，全托管业务在各个市场均实现了快速增长。这一系列数字背后，是商家通过复制英美爆款商品和内容脚本，在新市场实现生意翻倍的成功实践。在全托管模式下，商家不再是孤军奋战，而是拥有平台的全方位支持和指导，共同冲刺全球黑五。
