龙湖集团近期揭晓了其上半年的辉煌业绩，数据显示集团营业收入达到了587.5亿元，较去年同期增长了25.4%，这一成绩远超市场预期。尤为引人注目的是，商业投资板块表现强劲，租金收入同比增长4.9%，达到55亿元，出租率更是稳定维持在97%的高水平。
目前，龙湖商业的足迹已遍布全国24座城市。面对消费趋势的深刻变化，龙湖商业积极调整策略，不仅在空间设计和营销活动上大胆创新，还成功带动了销售额和客流量的双重增长。据悉，在下半年，龙湖商业还将迎来约10座新商场的盛大开业。
在2025年央视总台元宵晚会上，重庆时代天街凭借其独特的“龙门阵”场景设计惊艳亮相，成为晚会的一大亮点。巨型灯笼、铜梁龙和鲤鱼灯舞等富含重庆特色的非遗技艺表演，让重庆天街成功转型为“文旅新地标”。这一事件不仅彰显了龙湖在商业创新方面的实力，也进一步巩固了其在业界的领先地位。
上半年，龙湖商业的日均客流量和营业额分别实现了11%和17%的同比增长。集团采用轻重并举的发展模式，不断深化高能级城市的布局。下半年，预计还将有约10座新商场开业，标志着龙湖商业即将迈入“百MALL”时代。
随着“95后”和“00后”逐渐成为消费主力，商业消费逻辑也在悄然变化。体验式消费和情感消费逐渐成为主流，传统的购物模式已难以满足现代消费者的需求。针对这一变化，龙湖商业上半年精心打造了一系列沉浸式消费场景，并在营销策略上进行了大胆创新。
春节期间，龙湖商业以“天街庙会”为主题，在全国多地推出了充满年味的活动。北京长楹天街的巨型“福”字画卷和国家级非遗宫灯交相辉映，展现了东方美学；重庆公园天街的冰雪秘境主题氛围则带动了日均客流同比增长64%。武汉江宸天街、长沙月亮岛天街和成都蜀新天街等地也推出了各具特色的创新活动，成功吸引了大量消费者。
除了节庆活动外，龙湖商业还加大了日常促销力度。作为龙湖商业四大原创营销IP之一的天街欢抢节，以其“品牌独家直降+超亿珑珠补贴”的优惠活动吸引了大量消费者。在4天的活动期间，营业额达到19.6亿元，日均同比提升49.7%，客流峰值超过600万，创下历史新高。
龙湖商业的产品形态多样，包括MALL、MALL+街区等多元类型。集团通过产品分级策略，构建了层次鲜明的新商业生态体系。针对不同城市和区域特性，龙湖商业实施“一店一策”的经营策略，紧抓“首店经济”机遇，与品牌实现共创共赢。
以南宁青秀天街为例，该项目在设计上融合了南宁的城市特色，开业后出租率超过95%，前三天营业额近2800万元，35家招商品牌创下业绩省内第一的纪录。对于存量项目，龙湖商业则根据主流客群对场景创新和体验感要求的增强，持续推动改造升级，提升项目的长期竞争力。
