七夕佳节，爱情氛围弥漫，艺恩最新出炉的《2025七夕营销复盘》报告，深度挖掘了五大行业头部品牌在七夕期间的营销策略及其成效。这份涵盖奢侈品、美妆、快消品、食品饮料以及电商平台的报告，凭借丰富的实际案例与数据支撑，揭示了品牌营销的新趋势与消费者需求的最新演变。
在奢侈品领域，Chopard萧邦携手泡泡玛特旗下热门IP DIMOO WORLD推出的七夕限定礼盒，在小红书平台上引发了热烈反响。尽管成功吸引了年轻消费者的目光，但品牌与IP的结合被部分网友认为不够自然，目标消费群体的定位也略显宽泛。相比之下，LOEWE则通过微短剧《鹊定爱》讲述了动人的七夕故事，邀请明星陈都灵、陈哲远出演，巧妙融合了七夕传说与喜鹊元素。借助微博与小红书的联合推广，品牌影响力显著增强，但短剧的“接地气”风格也引发了关于是否损害品牌高端形象的讨论。而Tiffany则通过系列内容《我，是爱的主语》与头部播客及代言人唐嫣、张若昀合作，深入探讨了爱情中的自我价值，借助小红书平台，成功传递了品牌理念。
美妆行业同样亮点频现，自然堂回归喜马拉雅主题，与非遗“梭织绑典”合作，推出广告片《遇见彩虹，自然好运》。通过抖音平台的一系列预热活动、联名礼盒发布及线下互动，与消费者建立了深厚的情感纽带。SK-II则再度与五月天携手，发布大片《恋爱ing，晶喜ing》，并推出限量版花束礼盒及主题快闪店。通过小红书和抖音的KOL推广，用情怀与爱情主题触动了广大用户的心弦。
快消品行业中，伊利聚焦银发群体，与知名主持人孟非合作推出“黄昏恋的100个理由”项目，在抖音平台上引发了子女群体的强烈共鸣。然而，也有部分受众认为项目的主张与现实情况存在一定差距。食品饮料品牌霸王茶姬则推出了“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展示传统婚俗，在抖音和小红书平台上均衡发力，围绕产品包装及展示等内容展开了一系列传播活动，赢得了广泛关注。
电商平台方面，淘宝闪购与演员林一合作，推出广告大片及“全城热恋”主题项目。通过线上线下联动，以小红书为主要传播渠道，线下曝光成功激发了用户的参与热情，为平台带来了大量流量。
《2025七夕营销复盘》报告还深入剖析了多个品牌营销的亮点与挑战。例如，萧邦与DIMOO WORLD联名礼盒虽然尝试年轻化，但融合不够自然；LOEWE短剧成功破圈，但“接地气”的风格对品牌形象产生了一定影响；伊利项目虽然引发了共鸣，但与现实情况的差距也让部分受众产生质疑。这些案例不仅展示了品牌在七夕营销中的创新与努力，也反映了当前市场环境下消费者需求的多样性和复杂性。
报告还通过详细的数据分析和案例解读，探讨了七夕营销中消费者需求的最新趋势。这些趋势为品牌未来的营销策略提供了宝贵的参考，有助于品牌更好地把握市场脉搏，满足消费者的多样化需求。
