近期，任拓公司发布的《电商运营：2025年身体清洁护理精洗报告》深度剖析了身体清洁护理领域的电商市场现状。该报告全面覆盖了33页内容，从市场表现、品类结构、品牌策略到数据清洗挑战等多个维度进行了详细阐述。
报告指出，2025年上半年，身体洗护线上市场展现了强劲的增长势头，市场规模达到153亿元，同比增长14%，并预测2026年上半年有望突破170亿元大关。在具体细分市场中，身体清洁类产品主要依靠价格驱动，实现了7%的销售额增长；而身体护理类产品则通过销量的显著提升，带动了19%的销售额增长和21%的销量增长。
销售渠道方面，内容电商逐渐成为身体清洁护理产品销售的重要阵地。以某内容电商为例，身体清洁类产品的销售额占比从32%跃升至41%，同比增长高达36%。品牌格局也呈现出新特点，即以大众品牌为主导，同时国产品牌迅速崛起。在身体清洁领域，国产品牌占比从49%大幅提升至76%；在身体护理领域，国产品牌占比也从52%上升到65%。
从季节规律来看，秋冬季是身体清洁护理产品的销售旺季，尤其是滋养滋润和舒缓抗敏类产品，市场需求尤为突出。在品类分析中，沐浴露占据了身体清洁市场近七成的份额，而沐浴油则展现出显著的增速，同比增长67%。在功效方面，基础清洁和改善毛孔、控油净化等功能成为增长亮点。在内容电商平台上，沐浴油的销量近乎翻倍，但均价有所下降。
身体护理类产品中，身体乳/霜的市场体量超过40亿元，同比增长22%。脱毛膏和颈部护理产品因局部护肤需求的增长，也呈现出较高的增速。价格带方面，货架电商上高价格带产品的占比有所提升，而内容电商上低价格带产品则实现了高速增长，且市场集中度相对较低。
在功效布局上，货架电商更侧重于舒缓抗敏类产品，占身体乳/霜市场的48%；而内容电商则更注重美白淡斑类产品，占比达到54%。头部品牌在策略上展现出显著差异，部分婴童品牌专注于高价格带和全年龄段适用产品，成人品牌则采取多价格带布局策略，新晋品牌则通过单品快速抢占细分市场。
报告还揭示了行业面临的数据清洗难题。由于平台类目不统一、SKU混售等问题，导致数据误差频发。为提升数据质量，报告建议通过建立专属精洗库来提供精准的数据支撑，为产品创新和策略制定奠定基础。
