上半年白酒行业业绩报告出炉，行业增长显著放缓。据统计，21家已发布业绩报告的白酒上市公司中，有14家企业面临营收与利润的同步下滑，而余下企业的增长速度也较往年有所减缓。
在北京的一家超市内，白酒售卖区的景象似乎映照出了整个行业的现状。货架上琳琅满目的白酒产品背后，是行业内部正在经历的深刻变革。
具体来看，上半年保持业绩增长的6家酒企——贵州茅台、五粮液、山西汾酒、古井贡酒、老白干酒和金徽酒，其增速均为个位数，与往年相比明显放缓。而业绩下滑的15家酒企中，不乏营收与利润双位数甚至三位数下滑的企业，其中金种子酒的净利润下滑幅度更是达到了惊人的750.54%。
与此同时，白酒行业还迎来了一波“减持”潮。数据显示，截至今年第二季度末，公募基金对白酒板块的重仓持股市值降至2090亿元，占股票投资市值的比例下降了0.81个百分点，已低于3%的行业标准配置比例。
从行业整体来看，今年上半年规模以上白酒企业的产量为191.6万千升，同比下降5.8%；销售收入为3304.2亿元，同比微增0.19%；利润为876.87亿元，同比下降10.93%。这些数据无疑进一步加剧了行业的压力。
在超市内，消费者正在仔细挑选白酒产品。面对琳琅满目的商品和不断变化的市场趋势，他们的选择或许也在一定程度上反映了行业的走向。
尽管整体形势严峻，但仍有6家酒企实现了业绩增长。其中，贵州茅台的营收和净利润增速分别达到9.1%和8.89%，表现相对较好。而古井贡酒、金徽酒和老白干酒等中小酒企也实现了营收和净利润的双增长。这些企业的增长动力主要来自于何处？
古井贡酒的财报显示，今年上半年公司线下渠道收入有所下滑，但线上渠道收入却同比增长了40.19%，成为一大亮点。古井贡酒的年份原浆系列和黄鹤楼系列产品也实现了较快的收入增长。
古井贡酒的线上渠道表现尤为突出，成为公司业绩增长的重要支撑。同时，黄鹤楼系列产品的快速增长也显示了公司在中低端市场的竞争力。
金徽酒同样强化了线上渠道的布局，与各大平台深化合作，打造全国化的线上营销平台。这一战略也取得了显著成效，今年上半年公司互联网平台销售收入同比增长了29.3%。
然而，与这些实现增长的企业相比，更多酒企则面临着业绩下滑的困境。在14家营收和利润双下滑的酒企中，泸州老窖和今世缘的业绩下滑速度相对较慢，但仍未达到市场预期。而珍酒李渡、酒鬼酒和金种子酒等企业的下滑幅度则更为显著。
珍酒李渡的财报显示，公司旗下全线产品收入均出现下滑，尤其是主力的珍酒产品收入接近腰斩。同时，各产品系列的售价也均出现明显下滑。这一现状无疑给公司的未来发展带来了巨大挑战。
行业分析师指出，此轮白酒行业调整很大程度上受到了商务场合白酒消费下降的影响。同时，随着即时零售渠道的兴起和白酒消费群体的变迁，酒企需要更快地适应新的消费方式和渠道。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
